无独有偶早在(zài )2011年(nián )电(diàn )影短片车(🕺)四(🏯)十四同时讲叙一个发生在公交车上的(de )悲剧这是一(yī )部唯有11分钟的微电影短片依据什么(👳)(me )真(zhē(🐶)n )实事(🐟)件改变是第一部在威(🐵)尼斯奖项的话语短片车(✉)(chē )四十四(🔇)讲诉(🐈)(sù )了在一(➗)(yī )条(tiáo )比(🐭)较偏(piān )僻山路上(🍝)一辆载有20几(💻)人的公交车在车(chē(⛔) )行驶过(🌡)程中被两名劫匪(fěi )拦下(🚄)(xià )欲杀人(🍷)抢(qiǎng )劫(👀)车上(shàng )乘客的(de )钱财
昨天2018春运第一(yī )天苹果手机(jī )上不了线了一支由(yóu )真实故事(🍈)(shì(📳) )改编的新年大片三(sān )分钟陈可(kě(🍗) )辛导演(🈹)全程(🍭)iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟(zhōng )的(de )团圆(🧠)故(gù )事看(🗳)得人(⛎)很揪心(🌖)又很感(gǎn )动
做(⛩)列车员的妈(🔵)妈早(zǎo )好几(🗯)年就(jiù )没和儿子小(💟)丁一起过年了(🏚)(le )每年春(chū(🔓)n )节她都上火(huǒ(📆) )车觥筹交错无数(🛋)回(huí )家(🛏)(jiā )了过年的乘客却没法和(hé(🈚) )自己的儿子(zǐ(🤔) )在相(⛸)聚(😪)
今年小(🛸)姨妈提议(🔁)在(zài )列车停靠(kà(🔐)o )家(🧔)乡(🌳)凯里的时(shí )候带小(xiǎ(🍎)o )丁去见妈妈确实见面时间(jiān )唯(🐥)有三(sān )分钟
九十(🐸)秒倒计时开始再(💯)次呈(ché(🎫)ng )现格里菲斯最后(💼)一分钟(🔆)营救的(🤺)(de )经典(👗)叙事手法根本就是(💢)是(shì )把亲(🙂)情片拍(pāi )出(🏸)(chū )了谍战(zhàn )片的不安(ān )质感
列车也要检票了(🖋)小丁冲到(⛔)最逼近站口的位置等妈妈他(➡)认为(⛰)这样(🤟)就能(🚳)快一点看(🎍)见妈妈结果却错过一次妈妈的站下点
工作在身(🎈)的(🈺)妈妈则(zé )要先安排(🐇)(pái )好其余乘客上(🅿)下车时间(👆)一秒(miǎo )一秒地飞速流(liú )逝
小丁越过密密(mì )麻麻的(👃)的(㊙)人群终于离开(🦗)了妈妈面前但这充满(mǎn )戏(xì )剧性的一幕再(🧔)一次(🍱)发生了在只余的一分半钟时(🛢)(shí )间里(🧕)小丁开(🛬)口背(bèi )起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果(🤫)那就根本记不住乘法表就不能(👰)不能见过了(🎴)妈妈了(📻)实在没想到一(🚩)句(jù )吓(xià )吓的话(🥏)儿子可真了(✉)
三分(💹)钟(🤞)的时间(🎐)还(🌲)得(🔸)用尽了妈妈不舍地返回到火车上车门(mén )关掉(👅)小丁(dīng )却仍在朗(🤑)读背诵(😅)乘法表终于(yú )在(⛄)火车正(zhèng )常启动的刹那儿子背出了最(😦)后一(🥐)个九(🥝)九八十一
一语双关地让(🙈)人想到(dào )九(👒)九归一一切显然归一但又(🍘)不是(🐋)原地循环(🌩)而是由起点到终点由终(zhōng )点再到新的起点就像(🌀)片中妈(🍱)妈(mā )和儿子又分别了(🍹)但接下(✍)来他们是载满着爱和行(👭)最简(🧦)形矩(✨)(jǔ )阵(zhèn )再次出发(fā )
原(♌)来是一(yī )家(🔠)团圆的(🐼)每一(😭)刻你都可(🦒)以不留住就算只(🍎)有一三(📰)分钟
广告片登陆游(🐡)戏几个小时后(🕙)Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送春节(📙)只有三分(🗯)钟怎(🧀)么(me )过让Apple和陈可辛(💽)拍给你看就都(😖)没有达到了10w截至发稿前优酷(😠)的播放量(lià(🕠)ng )已(yǐ(✳) )近1000万(📖)
朋友圈和微博中(zhōng )也呈现了冲破圈层之势走心感动(😮)下(xià )一(🔷)(yī )界又出现最少的评论(📦)字眼(👓)
为甚么(📲)苹(🍐)果(🌮)的广告能(néng )刷(🕥)爆屏榜妹为(🖊)大家总结了此次(cì )营销的(🍗)(de )5个亮点
1悬念(niàn )海(😯)报直抓人心
必须是短片(piàn )的海报就很有心(🥪)机海(🔫)报(bà(🕤)o )上方三分钟几个大字(zì )给人时间上的紧迫感和压(yā )抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是(😺)再说(shuō )了这(🚔)则广告的亮点榜妹后面会(🧑)具(🖲)体一(💹)点(🎛)记叙
画(huà )面中飞(🌐)舞(💠)的火(🕐)车轨道将(🗄)要下车(🔓)站(👤)的火车(🐛)禁(🚖)(jìn )止通(🧔)行的(de )路牌(pái )和海报中(zhōng )心的小男孩(há(🏻)i )背影那些元(⛑)素组合在一起悬念感油然而生
而这个背(bèi )影更(gèng )像是(🕟)一个情感切(qiē )人口牢牢地(👴)一(😟)(yī )把抓住看客的心疑(🚆)问一个接一个地再(🈶)次出现他为什么要站在火(🚶)车(📡)站台(tái )尽头他在等下谁又是为(✂)什(🤲)么
2不(bú )留(🔓)痕(hén )迹地(dì )展示产品功(📤)能
用iPhoneX拍的那绝(jué )对(✋)是下一界(💹)了这支(zhī )广告最引人注目(😞)(mù )的(🍰)一(yī )点(🐓)
综观这座(🕷)视频(pín )只(🌉)能(néng )在视频的开头(tóu )和结尾有流露出(🎤)(chū )苹(píng )果而且(qiě(🔝) )一(🍹)切尽在不言中只要这部(bù )具高春节春运元素的作品造成大家的认(⛷)可就只能说明用(⏳)拍(pā(⛷)i )摄好功能(🤖)(néng )是(shì )值得肯定的
苹果(🌀)慢慢的(de )很不经意(🙊)地展(🥘)示(shì )更(🦐)多了一(🥙)波手(shǒu )机拍摄(📅)拍(pāi )摄功能更(🧤)给你一(🎾)种错觉如(🎛)果能自己买了(🖤)iPhoneX就能(néng )拍出(chū(🍓) )那样的话(huà )大片级别的短片假的(🖲)(de )全(🗄)是假的
同时(👔)还在官网下线了专题页面由(yó(🌤)u )陈可(kě )辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程(🦂)
甚(🔏)至(zhì )连还打(dǎ(🙍) )出了这样的广(📠)告语(🧀)伸手(🗓)接(⚫)(jiē )过你的(🏻)iPhoneX跟陈可辛(🍹)学着(🍻)拍下你(🕕)家的(de )春(🙆)节故(gù )事把浓的化(☕)不开(🗒)的年(💁)味儿带回你的镜头里给家(💢)里送上(👊)一份不光的团圆礼
3联合导演陈(🏂)(chén )可辛广告(🈴)也能拍大片
陈(chén )可辛以及国内知名导(🚇)演(🤐)之后拍(🥋)摄拍摄的亲爱的中国合(⏺)伙人(⬅)等多部电影都(🌦)收获(huò )较高的评价很显然一(🏍)见到他的名字是(🐡)会不(😼)自动(🔓)x1其(qí )电影口碑最擅长开(💱)掘(🔁)情感的(🌽)陈可辛(xīn )拍摄(shè(🙊) )好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯(🚇)举(🐱)办一次了三分钟短(🥊)篇作品的首映会(💣)更(😄)证(🥨)明了这则广(guǎng )告的电影(📩)级别(🌶)他接受采访(fǎng )时它表示春(chūn )节(🤒)团圆饭春运这(🎁)(zhè )三个元素是我一直想拍的(🛡)刚才以(🛳)短篇(📎)形式(👦)再一次显(🐵)现(🏨)(xiàn )出出来
之外导演除此(🙏)之外这(🌪)支广(🐰)告的制作班底也虽然不(bú )可小看编审(shěn )许(🥛)月珍编(biān )剧(😙)陈嘉仪是(shì )电影界大名(❕)鼎(🦓)鼎的大(dà )人物(wù )
4巧妙(🧓)的推送时(🕠)间段春运第一天
先发(fā )布的时间(🔔)段相对(🕔)于(🎖)一支广告来说是获得(🥤)传播(🛺)量的关键苹果选择类型在昨(🔍)晚查找(🎮)(zhǎo )不觉(🚈)(jià(🚀)o )惹人深思
昨(zuó )天是2018年春(chūn )运第一天(tiān )三分钟(🌐)这(zhè )则(zé )短片继续(⛔)讲述的就是发生(🌕)在春(chūn )运路上的故(🐉)事一个坚守在(🐬)岗位上的母亲和孩子的三分钟(zhōng )团(🙍)聚(jù )在春(chūn )节这(zhè )个特殊能(🛷)量节点(🍺)(diǎn )更能会显(🚱)示出团聚(🍖)时的情感状态也将这(🥫)个情感能量释放者(🤦)到大感动地了一(🤘)大批人
5春(🛌)节广告中(zhōng )的清流(🤤)(liú )真实(👊)走心(xī(👕)n )不刻(🐬)意煽情
到(🐗)了春(chūn )节众(🕚)多(duō )品牌都在停(tíng )蹄地怎么制作发布(😉)自己的新年广告(😇)太(tà(🖇)i )过在意的煽(⛄)情(😴)广告是在少数
苹果(🈳)的这则广告看过来却(què )不矫揉造(zà(🔱)o )作确实故事的题材不算(suàn )最重要(yào )的但真(🎀)实故(🎉)(gù )事改编成(🤨)就是为了打动观众的要(yào )素
同(🎛)时拍摄手法确实是影响(🥞)大再看感(🛄)觉到的(⛵)另一(🙄)不(bú )重要因素如果不是拍摄出的(⏳)故事很矫情离生活很(⛹)远就很容易有(yǒu )情感上的共(😻)鸣只有一真才(cái )能(néng )走心
竟像陈可辛在分享创作感(🔥)悟iPhoneX拍摄技法(⛅)时(shí )说(🐫)道慢(⚽)(màn )动作的烟花忽然间(jiān )闪(🕯)耀孩子开心(xī(🔟)n )地(🥓)笑如果能就(jiù )是你真实的情感就是可以感化(🍵)别人
当然了但他赞许(xǔ )之声汹涌澎湃但赞(🏘)同也陡然而(🃏)至诸如(rú )苹果并没有(💛)这样(yà(🐈)ng )的(🃏)话酷了
在许多人(🎙)的印象中被上帝咬(♒)了一口的苹果的画风(fēng )估计(🆖)是乾净的画面充分的留(liú(⛎) )白就没过(guò(👝) )多(🔛)的(👁)表达欲条理(😳)分明能(🚣)介绍产品(pǐn )而如今它却(què )用一支(💇)温情(qíng )的团圆广告来卖手机(🎂)太取悦于(yú(👡) )用(🚌)(yòng )户这太不苹果(🚤)
但这种本(🌒)土化营销说不定根本不华(huá )指Apple不酷了
什么叫酷(🍚)用营销(xiāo )人李叫兽的话来说一个(❓)品牌(pái )不信守那些不(📳)合理的社会(✉)查看最(zuì(💎) )大(dà )限度地(dì(✏) )给消费者给(🎸)他的积极主动主观感受(🍹)就叫暗酷
因为酷并不(🚭)是外(🌉)表看起来好(🏫)像酷不酷反而(🕺)内核(📡)有没强(😝)行突破不合(🌰)理不陈规给人以全(🗓)新的(de )震骇感受(🌘)(shòu )在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再实(🕰)际超(chāo )预期的(de )产品一(🔹)起营造酷(😣)炫感与此同时与消(🈲)费者(⚡)的(de )情(qíng )感交(jiāo )流蓝月(yuè(➰) )帝(⛹)国品牌营销差(chà )异化的竞(🌻)争点(diǎn )所(😼)以(yǐ )我一(💎)(yī(♎) )味(📇)(wèi )地达到(🤸)同样的的画风(🃏)(fēng )才是买椟还珠的做(😆)法
事(shì(🌍) )实上(🆖)这几年来苹果是为取悦中国市(🦉)场并(❄)不做过很多不酷的广(🏀)告
例如令人不好(📇)意思的文案生肖元素霸屏的官网(wǎng )过分(fèn )喜气(🚢)的(📃)桃红色周边产(❌)(chǎn )品
再比(bǐ )如(🔎)说2015年苹果请许鞍华导演第一次(👜)拍(pāi )了(🎓)春节广告老唱片但(😍)其核心(🦎)创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣(🌵)诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支音(🍸)(yīn )乐(💺)广告(gào )送你(nǐ(💻) )一首过年(🎁)歌但在优酷的苹(píng )果官网频道只有356万点击(jī )量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满(mǎ(🐁)n )烟(🔔)火气息的接底(dǐ )气的新春广告触(🔞)及到了(le )中(🚈)国用户(hù )的内心(😭)且击溃了中国扎(🔬)堆地的温情(qíng )广告过度煽情(🍈)又总难平衡情感(🐉)表达和(📽)(hé )产品功(🧡)(gōng )能点的不(🈁)合不合理成规
从(cóng )价值(🍩)观(🐠)(guān )层(🐹)面而言(⏭)它(🆎)也站在了(🦋)科技(jì )和人文(wén )的交接点(diǎn )很不错展(zhǎn )示(🥈)(shì )展示了科技能让生活(huó )变的(🕕)更美好的品牌内(🕐)核算是苹(🤡)果(guǒ )第一次能够能做到了本土(🏄)化营销(xiāo )
所以你能说它不(🤲)酷吗
一(yī(😰) )问题(💎)顿了(🕢)顿的现在学(🙋)习(🌵)影视还(hái )能够(🎶)找不到工作吗我们(🥧)来很简单分析一(🖖)下(🌋)目前(🅰)影视(🦉)行业的就业现状
01需求量大
02工(⏭)资待遇(yù(♊) )好
影视行(👨)业的薪(🍀)资同比其(🎸)(qí )他行业的(🈁)薪(xī(💇)n )资普(🍫)片(pià(🛐)n )高(gāo )比较(jià(🆚)o )多据(🕺)可靠的(de )调查报告影视行业月(🥤)收入过万的人(🔰)员溶炎30以上而且影视公(🛥)司的(😟)福利体系奖励手段的(de )多(🤧)样(🍹)化更加完善
03专业范围(🙉)广泛(🐩)(fàn )的
影(🥧)视(📪)行业(⛪)包含的公司类型一些自(🛁)媒体工作室动画公(🏽)司(😊)特效公司(😁)(sī )电(diàn )影(👮)制作公司各(gè )种(💀)创(🛎)意策(🚈)划(🆚)公司特(🏸)殊传媒公司和就这(zhè )些
二(🐌)问题提起(qǐ )现在的大神(shén )很多
答者其实现(🐐)(xiàn )在仅(jǐ(🥃)n )仅初期学习阶段距离之(🚃)外行(🚎)业大神(shén )的阶段有很(📨)(hěn )远有做好做精的心态是相(⚽)当好(⏩)的应该是一(yī )直(🔎)保持才能做到最好不(bú(🖕) )过因为那些个(🧜)距离很(🎚)远的微(wēi )不足道的担心而止步不(🍲)前是不(🛹)两种方(🥎)法的说的(⚾)过分(fèn )一(🏖)点应该是好(hǎo )像(😭)有点自欺欺人(rén )
到(👛)最后答者个(gè )人建议我们(✝)肯定先行(🚪)动起来只需想做想学多久(😠)都(😳)不会晚仅有做站了(📪)起来才是下一(yī )界大神的(de )开(📅)始共勉之
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