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无独(🌮)有偶(ǒu )早在2011年电影短(🙃)片车四(sì )十(shí )四同时讲叙一个发生在公(gōng )交车上的悲剧这(🐡)是一部(🤢)(bù(🎴) )唯有11分钟的(🖍)微电影短片(piàn )依(💸)据(🗽)什(🦂)(shí )么(me )真实事(shì )件改变(biàn )是(shì )第一部在威(🦎)尼斯奖项的(🛏)话语短(duǎn )片车四十四(😹)讲诉了(🥈)在一条比(🐻)较偏(piān )僻山(🚺)路上一(🎄)(yī )辆载有20几(🏃)人的公交车在车行(háng )驶过程中被两(liǎng )名(✋)劫匪拦下(👀)欲杀人(rén )抢(qiǎng )劫(❗)车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天(🐟)苹果手机上不了线了(🚯)一支由真实(🌗)故(gù )事改编的新年大片(🏯)三分钟陈(✡)可辛导演全程iPhoneX摄(👅)制(🍮)(zhì )讲叙了一个只有(yǒu )三分钟的(de )团圆故事(💭)看得人(🕚)很揪心又很感动
做列车(🎤)员(🎉)的妈妈早(zǎo )好(🗝)几年就(😊)没和(🕧)儿子小(👚)(xiǎo )丁一起过(guò )年了每(🏯)年春节她都上火(👕)车觥筹交(🥕)(jiāo )错无数回(🎅)家了过年的乘客(💗)却没法和(🍈)自己的儿子在(😕)(zài )相(⏭)聚(🕤)
今年小姨妈提议(🍾)在列车(chē )停靠(🎾)家乡凯(🥞)里的(de )时候带小丁去见(jiàn )妈(🌆)(mā )妈确实见面时间(🌝)唯有三分钟
九十(shí )秒倒计时开始再次(cì )呈现格里菲斯(🐂)最后(hò(🐪)u )一分(fèn )钟营救的经典叙(xù )事手法根本就(㊗)是是把亲情(qíng )片拍(🎺)出了(😊)谍战片的不安质感
列车也要(yào )检票了小(🧓)丁(dī(🆘)ng )冲到最(⤵)逼近站口的位置(🕯)等(děng )妈妈他认为这样就能快(🌎)一点看见妈妈结果却错过一次妈妈的站下(🔮)点
工(🏎)作(⏩)在身的妈妈则(zé(🤩) )要先安排好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞(🍼)速(🖼)流逝(🤸)
小(xiǎo )丁越过密密麻麻的的人群终于离开了妈(😆)妈面前但这充满(🔏)戏剧性的一(🌪)幕再一(🏣)次发生(🛣)(shēng )了在只余(yú )的(🍎)(de )一(yī )分半钟时间(jiān )里小丁(🏮)开口(kǒu )背起(qǐ )了99乘法(😚)表
以(🕴)前妈妈(mā )曾和小丁说如果那就根本记不住乘法表就(jiù )不能(néng )不能见过了妈(mā )妈了实在没想到(dào )一句吓(🛶)吓(xià )的话儿子可真(🦀)了
三分钟的时间还得用尽了妈妈(mā )不(🍻)舍地(dì )返回到火(huǒ )车上(shàng )车门(🚨)关掉小丁却仍(💲)在朗读(🐞)背诵乘法表终(🛵)于在火(🌧)车正常(🛵)启(qǐ )动的刹那(🖇)儿(é(🧓)r )子背出了最后一个九九(📥)八十(⚡)一
一语(💰)双(shuāng )关地让人(🔄)想到九九(🏋)归一(yī )一切显(xiǎn )然归(✒)一但又不是(shì )原(😋)地循环而(ér )是(shì )由(🚥)(yóu )起点到终点由(🤹)终点再到(🤴)新的(🐕)起点就像片中妈妈和儿子又分别(bié )了但接下来他(💫)们是(🎰)载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是(🕛)一(yī )家团(📣)(tuán )圆的每(měi )一刻你都可以(🚟)不留住(👡)就算只有一三分钟
广告片登(🥜)陆游戏几个小(xiǎo )时后Apple公众号一(yī )类(🥑)甚至于发出的首篇推送春(🤧)节只有(🐘)三分钟怎(zěn )么过(🍆)让Apple和陈可(kě )辛拍给你看就都没(👿)有达(dá )到了10w截(🐸)至发稿(gǎo )前优(🌝)(yō(😹)u )酷的播放量(💅)已近1000万(👁)
朋友(⛷)圈(🎀)和微博中也(yě )呈(ché(🤷)ng )现了冲破圈(🎳)层之势走心感动下一界又出现最少的(de )评论字(🏈)眼(yǎn )
为甚(🖲)么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销(🏁)的5个(🔺)亮点(diǎn )
1悬念海(🤞)报直抓(zhuā )人心(🧛)
必(🏨)须是短片的海(📝)报就很有心(🍒)机海报上方(❣)三(sān )分钟几个大字给人时间上(🏞)(shà(🤶)ng )的紧迫感和压抑感(💤)陈(🏹)可辛导演(🍨)和iPhoneX拍(🎫)的则是再(💴)说了这(👓)则广告的亮点榜妹(🔬)后面会具体(🐰)一点记(jì )叙
画(huà )面中(🦇)飞(🐩)舞(🎃)的火车轨道将要下(🍈)车站的火车禁止通行的路牌(💏)和海(🎮)报中(zhōng )心的小男孩(🗃)背(bèi )影那(nà )些元(🔭)素组合在一起悬念感油然而生(shēng )
而(🔺)这(🉑)个背影(🌁)更(gèng )像(🦇)是一个(gè )情感切人口牢牢地一把抓(🤤)住看(⌛)客的心疑问一个接(🥒)一个地(🌎)再(🏔)次(cì(🚍) )出(chū )现他为(⏩)什么要站在火车站台(🔐)尽头他在等(🐯)下(😿)(xià )谁又是为(wéi )什么
2不(🐫)留痕迹地(dì )展示产品功能(🏤)
用iPhoneX拍的(🙎)那绝对是下一界(🐦)了这支广告最引人注目的一点(diǎn )
综观这座视频只(🦀)能在视频的(de )开头和(💛)结尾有流露出苹果而且一切(qiē(👔) )尽在不言中(📆)只要这部具高春(chūn )节春运元素的作品造成大(dà )家(jiā )的认可就只能说明用拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢(🅾)慢(🐲)的很不(bú )经意地(♋)展示更多了一波手(🍧)机拍摄(🏗)拍(🏘)摄(🚜)功能(🏁)更给(gěi )你一种(zhǒng )错觉如果(🐼)能自己买了iPhoneX就(jiù(🍧) )能拍出那样的(🌅)话大片级别的短片假的全是(⚽)假的
同(🍵)时还(há(🖨)i )在官网(wǎng )下线了专题页面由陈(🏿)(chén )可辛导演(🤔)带来iPhoneX拍摄方法小教程(🙎)
甚至(➖)连还打(dǎ )出了这样的广告语(🔷)伸手接过你的iPhoneX跟(gēn )陈可辛学着拍下(xià )你(nǐ )家的(de )春节故事(✖)把浓的(de )化不开的年(🎞)味儿带回(huí(🔱) )你的镜头里给家(🖼)里送上一份(💸)不(😏)光的(de )团圆礼
3联合导(dǎo )演陈(ché(🚦)n )可辛广告(🎉)也能(néng )拍大片(🗺)
陈(🎒)可(🥢)辛(😫)以及(🛵)国(🍼)内(🔯)知名导(🎓)演之后拍摄拍摄的亲爱的中国合伙人(rén )等(děng )多(🤮)部电影(yǐng )都收获较高的评价很显然一(yī )见(➡)到他的(💲)名(🌲)字是会不自动x1其电影(🏤)口碑最擅长开掘情感的陈可(🔕)辛拍摄好的作品一定(dìng )不可(💻)能差
昨(💩)天陈可(kě )辛在北京三(👱)里屯举办一次了三分钟短篇作(zuò(🛶) )品(pǐn )的首映会更证明了(le )这(zhè )则广告(🕎)的(de )电影级别他接受采(🐀)访(🎞)时(💴)它表示(🛳)春节团(💹)圆(🌏)饭春(📯)运这三(🧞)个元素是我一(yī )直想拍(🚘)的刚才(🚄)以短(duǎn )篇形式再(🐯)(zài )一次显现(🏣)出出来
之外导演除此之外这支广告的制作班底也虽然(rán )不可小看(kàn )编审许月珍编剧(⛎)陈嘉仪是电影(🍜)(yǐng )界大名鼎鼎的大(dà )人(🏡)物
4巧妙(👣)的推(🍹)送时(🚻)间段春(💾)运第一天
先发(🕯)布的时间段相(🐨)对(📁)于一支广(💠)告来说是(🍝)获得(dé )传(🌧)(chuán )播量的关键苹果选(📖)择类型(💓)在(🐵)昨(💩)晚查找不(bú )觉惹人深思(⛅)
昨(🔟)(zuó )天是(🌁)2018年春运(🧘)第一天三分钟这则短片(piàn )继续讲述的就是发生在春(⛎)运路上(⏩)的故事一个坚守在岗(gǎng )位(wèi )上的(de )母亲和孩子(zǐ )的三分钟(🐧)团(🏓)聚在春节这个(🚨)(gè )特殊能(♊)量节点更能会(huì )显示出团聚时(shí )的情感状态也将这个(🎻)情感能量释放者(🐯)到大感动地了(le )一大批(🦓)人
5春节广告(💭)中的(♓)清流真实走(⛵)心(xīn )不(👩)(bú(🌍) )刻意煽(⏮)情(🚓)
到了(⏭)(le )春节众(📨)多品牌(🎧)都(dōu )在停(🖐)蹄地(🌘)怎(zěn )么(➡)制作发布(bù )自(zì )己的新(🖊)年广告(🍻)太过在意(yì )的煽情广(⛪)告是在少(🎀)数
苹果的这则广告(🗻)看过来(🔄)却不(📒)矫揉造作确(què )实故事(🧝)的题材不算最(🐅)重(🎓)要的但真实故事改编成(🌩)就是(❗)为了打动观众(😤)(zhòng )的要素
同(tóng )时拍摄(shè )手(shǒu )法(🈂)确实是影响大(🤑)再看感觉到的(🎿)另一不重要因(🌄)素如果不是拍(🖱)摄出(chū )的故事很(👓)矫(🕋)情离生活(🏁)(huó )很远就很容易有情感上的共鸣(míng )只(zhī )有一(yī(🚌) )真才能走心
竟像陈可辛在分享创(🥧)作(🐱)(zuò )感悟(🔯)(wù )iPhoneX拍摄技(⚾)法时说道慢动(🗂)作(🔟)的(🔜)(de )烟花忽然间闪(shǎn )耀孩子开心(🚙)地笑如果能就是你真实的情感就是可以(🤶)感化别(🍿)人(🚹)
当然(rá(🎅)n )了但他赞许(🥇)之声汹涌澎湃(🐧)但赞同也(😡)陡然(📳)而至诸如苹果(guǒ )并(🎀)没有这样的话(huà )酷了
在许多人的印(🏸)(yìn )象中被(⌚)上帝咬了一口的苹(🍑)果的画风估计是乾净的(💅)画(🏹)面充分的(✅)留白就没(mé(🍟)i )过(guò )多的表达(👖)欲条理分明(míng )能(🙊)介绍产(🏦)品而(⤵)如(🕕)今(jīn )它却(què(🔥) )用一支温(wēn )情的团圆广告来卖手机太取悦(yuè )于(🦈)用(🏁)户这太不苹果
但这种(🛀)本土(tǔ(📋) )化营销说不定根本不华指Apple不酷了
什么(🚈)叫酷(✨)用营销(♋)人(⏰)李(lǐ )叫兽的(de )话来(👳)说(🏭)一(yī )个品牌(pái )不信守(📗)那些不合(⛲)理的社(🚠)会查看最大限(xiàn )度地给消(⛓)费者给(🤓)他(🐾)的积极主(⏹)动主(🐁)观感受就叫暗酷
因(🔶)为酷并不是外(wài )表(🚋)看起来好(🔈)像酷不(bú )酷反而内核(hé )有没强行突破(pò )不合理不陈规给人以全新(xīn )的震(🚭)骇(hài )感受在手机功能端(🎥)已内部(bù(⤴) )竞争到红海市(shì )场的今(jīn )天(tiān )已没(🦇)(méi )法再(🧢)实际超(🐛)(chāo )预期的产品一起营(🌱)造(🚸)酷炫感与此同时(shí )与消费者的情(qíng )感交(jiāo )流蓝(lán )月帝国品牌营销差异(yì )化的竞争点(😙)所以我一味(🤢)地达(🚗)到同样(💍)(yàng )的(de )的画(huà )风才(🍜)是买椟还珠的做法
事实上这(😙)几年来苹果(🍧)是为取悦中国市(shì )场(🏋)并不(bú )做(😲)过很多不酷的(📋)广告
例如(💰)令人不(🔬)好意(yì )思的文(💴)案(🔓)生肖(🐛)元素霸屏的官(guān )网(📱)过分(👨)喜气的桃红(hóng )色周边产品
再比如说2015年(🈲)苹果请许鞍华导演第一次拍了春节(jiē )广告老唱片但其核心创(🐆)意却(què )全盘照抄了(😽)苹(🕳)果(guǒ )2014年美国(❔)(guó )圣(💤)诞(🚃)(dàn )广告(gào )
2016年(🛏)苹(🈲)果亲自出马李宗盛(shèng )拍了(le )一支音乐广告(🚿)送你一(🆚)首过年歌但在优酷(kù )的(♿)苹果官网频道只(zhī )有356万点(diǎ(🙏)n )击量(🏊)数据惨谈(🍯)
但这一(yī )次的三(🐟)分(fèn )钟(zhōng )大片并不是一支(💧)充满烟(🌃)火气息的接(jiē )底气的新春广(🔸)告触及(🏝)(jí )到(🕘)了中国用(yòng )户的(📖)内心(xī(🍹)n )且击溃(🗝)了中国扎(zhā )堆(🌤)地(🥂)的温情(🏷)广告(gào )过(✍)度煽情(qí(🚚)ng )又总(zǒ(🤽)ng )难平衡(➗)情感表(biǎo )达和产品(pǐ(🐤)n )功能点的不合不合理成规
从价值(🕡)观(🖇)层面而言它(💴)也站在(zài )了(🏜)科技(🐟)和人(rén )文的交接点(diǎn )很(hěn )不错展示展示了(le )科技能(🐜)让生活(huó )变的更美好的品牌内核(⛱)算是苹果第(dì )一次能(néng )够能做到了本土化营销
所以(🎺)你能说它(tā )不酷吗
一问题(tí )顿了顿的现在(🤑)学习影视还能够找不到工作吗(ma )我们(😖)来很简单分析(xī )一(⬅)下(xià )目前影视行业的(😲)就(jiù(👨) )业现状
01需求量(🦒)(liàng )大
02工资(🦋)待遇好(⛔)
影(🚑)视(✔)行业的薪资(🥡)同比其他行(háng )业(👤)的(⏲)薪资普片(piàn )高比较多据(🤮)(jù )可靠的调查报告影视行(háng )业月收入过万的人(🌘)员溶炎(🈯)30以(yǐ )上而(ér )且影视公(gōng )司的福(🧞)利体系奖励(lì )手段的多样化更加完(🥙)善(🕴)
03专业(🧀)范围(wéi )广泛的
影视行(🔩)业包含的公司类型一些自媒体工作(👦)室动画(🔬)公(📙)司特效公司电影制(zhì )作公司(🚰)各种创意策划公司(🥖)特殊传(chuán )媒(😈)公司和就这些
二问题(tí )提起现在(zài )的大神(shén )很(hěn )多
答(🏹)者其实现在仅仅初期(qī )学习阶(jiē )段距(👥)(jù )离(🐼)之外行业大神的阶(♋)段有很(🍴)远有做好做精的心态是相(xià(🃏)ng )当好的应(yīng )该是一直(zhí )保持才能做到最好(hǎo )不(bú )过因为(🏋)那(🎑)些个距离很(🗃)远的微不(🌾)足(zú )道的(🎽)担(dān )心(🔕)而止步不前是不两种(🔑)方法的说的过分一点(diǎn )应该(😥)(gāi )是(💵)(shì(📫) )好像有点自(🌌)欺(qī )欺人
到最后答者个人(🤷)建议(♑)我们肯定(dìng )先(💊)行动起(🔘)来(🌚)只需想(xiǎng )做想(🎽)学(💶)(xué )多(🗜)久(🌎)都不会(👳)晚仅有做(zuò(🕌) )站了起来才是下(xià )一界(jiè )大神的开始(🌊)共勉之
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