无(wú )独(🍙)有偶早(🏘)在2011年电影(🐥)短片车(chē )四十四同时讲(🧤)叙一(yī )个发生在公交车上的悲(🍻)剧这(🌰)是一部唯(🔀)有11分钟的(de )微电影短片依据什(📚)么真实(📣)(shí )事件改变是(⛪)第(dì )一部在威尼斯奖(jiǎng )项的话语(yǔ )短片车四十四讲(jiǎng )诉(sù )了在(🕔)一条(⏲)比(🔲)较偏僻山(👝)路上一(⛰)辆载有20几人(🤾)的公交车在车(😑)行驶过程中被两(liǎng )名劫匪拦(🙌)下(🏀)欲(yù )杀人(ré(🍄)n )抢劫车(🎩)上(🏐)乘客(😵)的(🚕)钱(🐊)财
昨天2018春运第(dì )一天(🦏)苹果(guǒ(🥤) )手机上不(🥂)了线了一支由(yó(🌳)u )真(😶)(zhē(🎇)n )实故事改编的(🚯)新年大(㊙)片三分钟陈可(kě )辛(🔗)导演全程(🛸)iPhoneX摄制讲叙了(le )一个(gè )只(♌)有三分钟的团圆故事(📼)看(❄)得人(rén )很揪(😴)心(😒)又很感(gǎn )动
做(zuò )列车员的妈妈早(zǎo )好几(🍩)年就没和儿(🐖)子小丁(🏮)一起过年了每年春节(🥊)她都上火车(🎄)觥筹交错无数回家了(🎮)过年的乘客却没法(👜)和(hé )自(zì )己的儿子在相聚
今年小姨妈(😙)提议在列车(chē )停靠家(🎙)乡(💷)凯里(lǐ(🍱) )的时候带小(🐅)丁去(qù )见妈(🗓)妈确实见(🙋)面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始(shǐ )再(zài )次呈现格(👖)里(🚆)菲斯(🎈)最后一分钟营救的经典叙事手法(fǎ )根本就是(shì(👋) )是(shì )把(bǎ )亲情片(👍)拍出了谍战片的(📎)(de )不(bú )安质感
列车也要(🔁)检票了小丁(👘)冲(🔞)到最逼近站口的位置等妈妈他认为这样(🤱)就能快一点看见(jiàn )妈妈结(✒)果(📧)却错过一(😰)次妈妈的站下点(📦)
工(gō(🤼)ng )作(zuò )在身的(de )妈妈则(zé )要先安排好其(🍙)余乘(chéng )客上下车时(shí )间一(🔌)秒一秒地飞速流(liú )逝
小(🙈)丁越过密(mì )密麻(má )麻的的人(🖱)群(qú(🚻)n )终于离(lí )开了妈妈面前但这充(🌉)满(🤛)戏剧性的(de )一幕再一次发(fā )生了在(zài )只(💀)余的一分半钟时(🚶)间里小丁开口(🛬)背起了99乘(🤮)(chéng )法(🗾)表(biǎo )
以前(🔰)妈(mā )妈曾和小丁说如果那就(🙊)根本(🎅)(běn )记不住乘法表就不(Ⓜ)能不能见过了妈妈了实在没想到(🍩)一句吓吓的话儿(ér )子可真了
三分钟(🔈)的时(🍙)间还得用尽(jìn )了妈妈(💴)不舍地返回到火车上车(🥀)门关(🤲)掉小(xiǎo )丁却(🏮)仍(⛎)在朗读背诵乘法表(🐕)终于在火车正常启动的(🍘)刹那儿子背(bèi )出(chū )了最后一个九九八(🏂)十一
一语双关(🆑)地让(ràng )人想到(dào )九九归一一切显然归一(yī(🔵) )但(dàn )又不是原地循环而是由起点到终点(🚖)由(🦃)终点(👅)再到新的起点就像片中(🍎)妈妈(mā )和儿子又分别了但接下(👳)来(lái )他们是载满(mǎn )着爱和(hé(🔅) )行最简形(🌍)矩阵再次出发
原来是一(yī )家团圆的每(💋)一刻你都可以不留住就(👇)算只有一三(🚿)分钟
广告片登陆游戏几个小时后Apple公众号一(yī )类甚至于发(🆘)出的首篇推送春节只有三分钟怎么过让(👓)Apple和(hé(🍡) )陈(🗿)可(kě )辛(👇)(xīn )拍给你(🍢)看就(🧔)都(🌔)没(👞)有达到了(♏)10w截至(🍾)发稿前优酷的播放量已近1000万
朋友(🔈)圈(🛺)和微博(🔤)中也呈现了冲破圈(🥜)层之势走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为甚(👘)么苹果(🏌)的广告能刷爆屏榜妹为(🈷)大家(jiā(🐂) )总结了此次(cì )营销的5个亮点(diǎn )
1悬念(➖)海报直抓(⏯)人(👆)心
必(bì )须(🕗)是(🍱)短片的海(hǎi )报(🎲)就(🏺)很有心(🕐)机海报(bào )上方三分钟(📠)几个(gè )大字给(🚅)人时(💴)间(🌸)上(😔)的紧迫(📱)感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍(🥇)的则是(🚓)(shì )再说了(👊)这则广告的(🦅)亮点榜妹后面会(📪)具体一点(🔖)记(⛎)叙
画面(🌑)中飞舞的火车(🍕)轨道将(🈹)要下车站的(de )火(huǒ )车禁(🙁)(jìn )止通行的路(🌾)牌和(🍫)海报中心的小男(ná(🏦)n )孩背(🐻)影(yǐng )那些(xiē )元素组(🏆)合在(zài )一起悬念(🌔)(niàn )感油然而生(shēng )
而这个背影(🈯)更像是(🧡)一个情感切人口牢牢地(👬)一(🈷)把抓住看客(🤛)的心疑问(wèn )一个接一个(🕋)地再次出现他为什么要(🔛)站在(zài )火车站台尽头(📯)他在等(🏕)下谁又是为什(🚿)么
2不留痕迹地(dì )展(🕒)示产(🌰)品(pǐn )功能
用iPhoneX拍的那绝对是(🔮)下一界了这支广告最引人注目(🌬)的一(💞)点
综观这(😧)座视频只(zhī(📮) )能(🌰)在视频的(🗣)开头和结尾有流露(🛫)出苹果而且一切尽在不言中只要这部具(jù )高(gāo )春节春运元素的作品(💋)(pǐn )造成大家的认可(🏻)就只能说明用(🥑)拍摄好(hǎo )功能是(🍻)值得肯(📭)定(dìng )的
苹果慢慢的(de )很不经意地展(zhǎn )示更多了一波手(🎌)机拍摄拍摄(shè )功能更(🌧)给你一种错(🌒)(cuò(🚹) )觉如(😅)果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别的(🧛)短片假的全是假(jiǎ )的
同(📹)时还在官(👞)网(wǎ(🌌)ng )下线了专题(tí )页(yè(🚋) )面由陈可辛导(🥌)演带来iPhoneX拍(🍺)摄(📕)方(🏇)(fā(🗿)ng )法小教程
甚至连还打出了(⛵)这样(🔂)的广告语伸手接(jiē )过(guò )你(😶)的(🚐)iPhoneX跟陈可辛(😲)学着拍(🍗)下你家的春节故事把浓的化不开(kāi )的年味儿带回你的镜头里(😑)给家里送上一份不光的(🖱)团(tuán )圆(🤬)礼
3联(🗑)合导演陈(🕒)可辛广(🎱)告也(yě )能(néng )拍大片(piàn )
陈可辛以及国内知名导(Ⓜ)演(yǎn )之后拍(🆎)摄拍摄的亲爱(😼)的中国合伙人等(děng )多部电影都收获较高(🗿)的评价很显然(🍱)一(yī )见到他(tā )的名字是会不自动x1其电影口(kǒu )碑(bēi )最擅长开(📋)掘情(qíng )感的陈(chén )可辛拍(🤴)(pāi )摄好的(de )作(zuò )品一定(dì(🈺)ng )不(🦗)可能差(🦖)
昨天陈可辛在(🛴)北京三(🎒)里屯举(jǔ )办一次了三(🐣)分钟短篇(🛩)作品(💌)的(💴)首(shǒu )映会更证明了这则广告的电影级别(🍿)他接受(🗺)采访时它(tā )表示春(chū(🍣)n )节(🏎)团(tuán )圆(yuán )饭春运(yùn )这三个元素是我(🤯)一直想拍的刚才以短(📙)篇(piān )形式(💳)再一次显现出出来
之外(🐡)导演除此之外这支(🛃)广告的制作班(bān )底也虽然不可小看编审许月珍编(biān )剧陈嘉仪是电影界大名鼎鼎的大人物
4巧(qiǎo )妙的推送时间段春运第一天
先发布(🌻)的时间段相(xiàng )对于一支(zhī(🚂) )广(💠)告来说(🐝)是获得传(chuán )播量(liàng )的关键苹果(🍆)选择类(lè(🏖)i )型在(🔱)昨晚查找不觉惹(rě )人深思
昨天是2018年春运第一天三分钟这则短片继续(xù )讲(💥)述(🚱)的就是(shì )发生在春运路上的(de )故事一个(😀)坚(🚕)(jiān )守在岗位(wè(😵)i )上的母亲和孩(hái )子(🤠)的三分钟团聚在春节这个(🎂)特殊能量节点更能(néng )会(🎩)(huì(🌈) )显示出团聚(🤠)(jù(🔑) )时的情感状态也将这(zhè )个情感能(néng )量释放者到大(💇)感动地了一大批(🌘)人
5春节广告中的清(qīng )流真实走(🍥)心不刻意(🚳)煽情
到了春节众多品(🍳)牌都在停(😽)蹄(♎)(tí )地怎么制作发布自(🈲)(zì )己(jǐ )的新年广告太过(➰)在意的煽(💌)情广(🏩)(guǎng )告是在少数(⛳)
苹果的这则(zé )广(🧡)告看(kàn )过来却不(bú )矫揉造作确实故事的题(tí )材不算最(🚦)重(🥖)要的但真(zhēn )实(💍)故事改(🧀)(gǎi )编成就是为了打动(🍞)观众(🐢)的要素(🐥)
同(tó(🧘)ng )时(🕋)拍摄手(🍘)法确实(📧)是影响大再看(✍)感觉到的另(🕘)一不重要因素如果(🚢)不是拍摄出的故(gù )事(➡)很矫情(🎿)离生活(huó )很(hěn )远就(jiù )很容易有情感(gǎn )上的共鸣只有一真(🗯)才能(🙌)走(zǒu )心(xīn )
竟像陈可辛在分享创(🎯)作(👾)感悟iPhoneX拍摄技法时(shí )说道慢动(dòng )作的烟花忽然间闪(shǎn )耀(👢)孩子开心地笑如(🚒)果能就是(shì(➰) )你(nǐ )真实的情感就是可以感(gǎn )化别(🐟)(bié )人
当然(💷)了但他赞许(🎻)(xǔ )之声(shēng )汹(🥡)涌澎湃(🚝)但赞(zàn )同也(yě )陡然而至诸如苹(🍐)果并没(méi )有这样(🚽)的话酷(🧛)了
在许多人的印象中被上帝咬了(💱)(le )一口的苹果的画风(fēng )估计是乾净的画面充(🦁)分的留白就没过多(🈚)的表达欲条理分(🧀)明(mí(🦎)ng )能介绍产品(🖐)而如今它却用一支温(🌊)情的团圆广(🎆)(guǎng )告来卖(🥈)手机太取悦于(🍼)用户这(🛣)(zhè )太不苹(📏)果
但这种本土化营销说不定根本(bě(😸)n )不华指Apple不酷了
什么(🤔)叫酷(🔛)用营销人李(🏒)叫兽的(de )话来(🗓)(lái )说(💈)一个(🍑)品牌不(🏼)信守那些不合(hé )理的社会查看最大(dà )限(🎱)度(dù )地(dì )给消费者给(🏕)他的积极主(🐟)动主观感受就(⬛)叫暗酷
因为(🉑)酷并(bìng )不是(⛑)外(wài )表看起来好像酷不酷(🏹)反(fǎn )而(🎷)内核有没强行突破(👯)不合理不陈(⛪)规给人以(😊)全(quán )新(🕜)的震(🕠)(zhèn )骇感受在手机功能(🥌)端(🐯)(duā(😊)n )已内部竞争到红海(💢)市场的今天已没法再实际超预期的产品一(yī(🙋) )起营(⛑)造酷炫(🆓)感(🔘)与此(🥪)同时与消费(🌹)(fèi )者的(🔀)情(📝)感交流蓝月帝国品(🧓)(pǐn )牌营(👩)(yíng )销差(🕙)异化的竞争点所(suǒ )以我一味地达到同样的的画风才是(shì )买椟还珠的做法(fǎ )
事实上(🐶)这几年来苹果是为取悦中国市场并不做过(👁)(guò )很多(duō )不酷的(😱)广告
例(lì )如令人不好(🦉)意思(sī )的文案生肖元素霸(bà )屏的官网过(🉐)分喜气的桃红色周边产品
再比如说(🎸)2015年苹果请(🖇)许(😏)鞍(ān )华(🦋)导演第一次拍了春节广告(gào )老(lǎo )唱片但(dàn )其核心(🕝)创(🏿)意却全(🔱)盘(👬)照抄(🚦)了苹果2014年美(měi )国圣诞广告
2016年苹(🐩)果亲自出马李宗盛拍了(🔈)一支音乐广告(gào )送你一首过(⚓)年歌(gē )但在优(❕)酷的苹(🉐)果官网频道只有356万点(🛀)击量数据惨谈
但这(zhè )一(yī(🗳) )次的三分钟大片并(🤥)不是一支(📚)充满烟火气息的接底气的新春广告(gào )触及到了中国用户的内心且击溃(kuì )了中(🧘)国扎堆地(dì )的温情广告(🤷)过度煽情又总难平衡情感表达和产品(pǐ(🤲)n )功能点(🕹)的(de )不合(hé )不合理成(🤣)规(🏖)
从价值(zhí )观层面(🔁)而言它也站在了科技和(🙎)人文的交接点很不(🐣)错(cuò )展(😔)示(🧓)展(🎰)(zhǎn )示了科技能让(ràng )生(🚝)活变的更美(☝)好(hǎo )的品牌内核算是苹(píng )果(☝)第(🕎)一(♉)次能够能做到了本土(🛒)化营(yíng )销
所(🍅)以你能说它不(🎢)酷吗(ma )
一问(🃏)题顿(🛵)了顿的现在学习影视(🌟)(shì )还能够找(zhǎo )不到(🔶)工作吗我(wǒ )们(men )来很简单分析一下(📂)目(👑)前影视(🏩)行业(yè )的(🎼)就(♍)业现状
01需(📗)求(🤞)量大
02工资待遇好
影视行业的(🤦)薪(⏯)资(zī )同比(🧛)其他行业(yè )的(🚫)薪(🔤)资普片高比(🎵)较多(🦂)据可靠的调(diào )查报告影视行(📨)业月(🐢)收入(rù )过万的(🗾)人(🚢)员溶炎30以上而且影视公司的福(fú )利体系奖(jiǎng )励手(shǒu )段的多样(☔)化更加完善
03专业(yè )范围广泛(fàn )的(🧢)
影视行业(👩)包含的公司(🏇)类型(xíng )一些自媒体(❎)工作室动画(huà(👀) )公司特效公司(sī(💴) )电影(yǐng )制作公(👺)司(👐)各(gè )种创意(🈂)策划公(🚷)司特殊传媒公司和(hé )就这些
二(🎅)问题提(tí )起(qǐ )现(🎈)在(🤕)的(🎁)大神(shén )很(🏕)多
答者其(qí )实现在(zài )仅(jǐn )仅初期(qī )学习阶段(duà(🥌)n )距(😀)离之外行业(🥅)大神(shén )的阶(👋)段有很远(💧)有做好做精的心态是(✨)相当好(hǎo )的(🆒)应该(gāi )是一(🐷)直保持才(📝)能做到最好(🧗)不过因为那些(xiē(😾) )个(gè )距离很远的微(wēi )不足道的担心而止步不前是(🤧)不两种(zhǒng )方(fāng )法(😽)的说的过分一点应(⬅)该是(shì )好像有点自欺欺人
到最后(🥏)答者个人(rén )建议(yì )我(🤵)们肯定先行动起来只需想做(zuò )想(👮)学多(duō )久都(🗽)不会(🤑)晚仅有做(zuò(🕕) )站(🧘)了起(👷)来才是(shì )下(xià )一界大神(🤞)的开始共勉之
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