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无独有偶早在2011年电影短(🚝)片车四(sì(⛩) )十四同时(📛)讲叙一个发生(🚼)在(zài )公交车(⛑)(chē )上的悲剧这是(👥)一部唯有11分钟的微电影短片依据什么真实(🛢)事件(😵)改(🛤)变是第(dì )一部在威尼(👒)斯奖(📽)项的话语(🆒)短片(㊗)车四十(👀)四讲(jiǎng )诉了(📱)在(✴)一条比较偏僻山路上一辆(liàng )载有20几人的(de )公交(👵)(jiāo )车在车行驶过(guò )程中被两名劫匪拦(🆕)下欲杀人抢劫车(chē )上乘(chéng )客(kè )的钱财
昨天2018春运(💃)第一天苹果(guǒ )手机(🚖)上不(bú )了线了(⬇)一支由真实故事改(gǎi )编的新年大片三分钟陈可辛(🥃)导演全程(💺)iPhoneX摄制讲叙了一个只(❤)有(yǒu )三(👜)分钟的(🏴)团圆故事看得人(🌹)很(hěn )揪心又很感动
做列(🚹)车(chē )员的妈妈早好几(❓)年(⚾)就没和儿子小丁一起(🏡)过年了每年春节她(tā )都(dōu )上火(huǒ )车觥筹(chóu )交错无数回家了(🎠)过年(🚋)的乘客(kè )却(🤫)没法和(🗂)自(🐵)(zì )己的儿(🖋)子在相(🏓)(xià(🤥)ng )聚
今(🔺)年小姨妈(mā(🐒) )提议在列车停靠家乡凯(kǎi )里的时候带小丁(🤕)去(qù )见妈妈确实见面时间(👎)唯(wéi )有(🐿)三分钟
九十秒(👉)倒计时开(🕓)始(👖)再次呈现格里菲斯最(zuì )后(⤴)一分钟营救(🤪)的经典(diǎ(🚅)n )叙事手法根(😱)本(bě(🥥)n )就是是把亲情片拍出了谍(🥅)战片的不安质感
列车(🌰)也要(yào )检票(🔛)了小(🗻)丁冲到(🤚)最(🐚)逼近站(🏇)口的(🚷)位置等妈妈他认(🙃)为这样(yàng )就(🏿)能(💦)快一(🐙)点看(🍊)见妈妈结果(🚂)却错(🍸)过一(yī )次(cì(🥜) )妈(mā )妈(👅)的站下点(🐿)
工(🐰)作在(💅)身的妈妈(📃)则要先安(🐪)排(👵)好(🎻)其余乘客上(💶)下(💕)车(🏂)(chē )时间(🕕)一秒一秒(💻)(miǎ(🍊)o )地飞速流逝
小丁(✳)越过密(🦕)密麻麻(🧜)的的人群(🥘)终于离(lí )开了(le )妈妈面前但(🚪)这充满戏剧性的一幕再一次(📤)发(🐂)(fā )生了在(🥕)只余的一分半钟时间里小丁(⏱)开口背起(🎼)了99乘法表
以(🐆)前(qiá(🌅)n )妈妈(mā )曾和小丁说(🔁)如果那就根本记不住乘法表(🍋)就(jiù )不(bú )能不能(néng )见过了妈妈了实(shí )在(🌼)没(méi )想到一(🎥)句吓(xià(🎂) )吓的话(huà )儿子可真了
三分钟(🐗)的时间(⌚)还得用尽了妈妈(🔷)不舍地返回到火车上(💠)车门关掉小丁却仍在朗读背(bèi )诵乘法(🐈)表终于在(💧)火车正常(👚)启动的(👓)刹那儿(🐷)子背出了最后一(yī )个九九八十一
一语双(shuāng )关地让人想到(📴)九(🖲)九归一一(🍼)(yī )切(😰)显然归一(yī )但又不是原地(dì )循环而是由起点到(📀)终点由(🎬)终点(diǎn )再到新(📇)的起点就像片中妈妈(mā )和儿子(zǐ(🌀) )又(yòu )分别了但接下来他们是载满着爱和(㊙)行最简形(👭)矩(jǔ )阵再次出发
原(yuán )来是一家团圆的每(mě(⌛)i )一刻你都(dōu )可(🥈)(kě )以不留(🐪)住就算只有一三(🚽)分钟
广告片(piàn )登陆(⛑)游戏几个小时后Apple公众号(🎊)一类甚至于发出(🕚)(chū )的首(shǒu )篇推送春(🎂)节只有三(😃)分(fèn )钟(🏻)怎么(🥒)过(🤒)让(⏯)Apple和(😼)陈可辛拍给你看就都没有达到了10w截至发稿前(🔆)优酷的播放量(💊)已近(jìn )1000万
朋友圈和微博中也(👷)呈现(xià(⬜)n )了(🏖)冲(🐣)破圈(🛑)层之势走心(📿)感动下(xià )一界又出现最少的评(píng )论字眼
为甚(shè(🥒)n )么苹(píng )果的广告能(néng )刷(🕸)爆屏榜妹为大家总(zǒng )结(🈹)了此(🏕)次营(yíng )销的5个(💭)亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短(duǎn )片的海报就很有心(😱)机海报上方(🍵)三分(fèn )钟几(jǐ )个大字(🥢)给人时间上的(de )紧迫感和压抑(yì )感陈可辛导(⛰)演(🤠)和iPhoneX拍的则是再说(🏃)了(🎗)这则(🙀)广告(gà(🤝)o )的亮(liàng )点(🕠)榜妹后(hòu )面会具体(tǐ )一点(🦂)记叙
画(huà(😊) )面中飞(fē(💱)i )舞(🤰)的火车轨道将要下车站(🥠)的(de )火车禁止通行(👞)的路牌(⏫)和(🏡)海报中(zhōng )心的小(👓)男孩背(🎺)影(🐮)那些元素组合在一起(🔰)悬(xuán )念感(gǎn )油然(🚐)而生(🍿)
而(♈)这个(🧑)背(bèi )影更像是一个情感切人口牢牢地一把抓住看客的心(🦔)疑问(♉)一个接一(yī(🔙) )个地再次出现他为(wéi )什(shí )么要站在火车站台(tái )尽头他在等下谁又(yò(👬)u )是为什(shí )么(🧘)
2不留(🍎)痕迹地(🍎)展示产品功(🏬)能
用iPhoneX拍的那绝对(😅)是下一界(jiè )了这支广告(gào )最引人注(🗝)目的(de )一(🎗)点
综观这座视(shì )频只(🚑)能(🤬)在视频的开头(👹)和结尾有流(liú )露出苹果而且一切尽在不言中只要(yào )这(🕛)部具高春节春运元(🗯)素的(✊)作品造成大(dà )家(jiā )的认(🐫)(rèn )可就只能(🕒)说明用拍摄(🥫)好功能是值得肯定的
苹(píng )果慢慢的(de )很不经(⤵)意地展示(🔅)更多(🈳)了(🏙)一(🏍)波手机拍(🚣)摄拍摄功能(💝)更给你一种(✴)错(👣)觉如(📹)(rú )果能自己买(🌑)了iPhoneX就能拍(🕎)出(chū(🛴) )那样的话大片级别(🍲)的短片(piàn )假(🛢)的(de )全是(🔥)假的
同时还在(😱)官网下线了专题页面由(🆔)陈可辛导演带来iPhoneX拍摄(📕)方法小教程
甚至连还打(📡)出(🛒)了(🔎)这(🗺)样的广告(🥤)语伸(🥠)手接过(guò )你的iPhoneX跟陈可辛学着拍(😝)下你(nǐ )家(🚺)的春节故事(🎟)把浓的(🕵)化不开(♓)的(🔴)年味(🥉)儿(ér )带回你(🍳)的镜(jì(🚾)ng )头(🐺)里给(gěi )家里送上一(yī(⛲) )份不光的团圆(🔻)礼
3联(🚑)合导演陈可辛(xīn )广告(🥓)也能拍(pāi )大片
陈可辛以及(✍)国内知名导演之(🥝)后拍摄(shè(🧝) )拍摄的亲爱的中(zhōng )国合伙(❌)人(rén )等多部电(diàn )影都收获较(jià(👕)o )高的(de )评价很显(📩)然一见(jiàn )到他的名字(🐥)是(🖍)会不自动x1其电影口碑(🐊)最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品(🚉)一定不可能(néng )差
昨天陈可辛在北京(👢)三里(🛣)屯举(jǔ )办一次(cì )了三分钟短(🍄)篇作品的(🐜)首映会更证明了这则广(🐟)告(🌚)的电影级别他接受采访时它表(♟)示春节团圆饭(🥦)(fàn )春运这三个元素是我一(😱)直想(xiǎng )拍的刚(gāng )才以(⛎)短篇(🔝)形(🏴)式再一次显现出出来
之外导演(🕡)除此之(🏠)(zhī )外这支广告的制作班底也虽然不可(kě )小看编审(📞)许月珍编剧陈嘉(🧛)(jiā )仪是电影界大(dà )名鼎(dǐng )鼎(🦍)的大人物
4巧(🦁)妙的推送时间段春运第(dì )一天
先发布的(✖)(de )时间段相对于一支广告来说(shuō )是获得传播(💥)量的(💁)关(📺)键苹果(guǒ )选择(🚞)(zé )类型在昨晚查(🐩)(chá )找(zhǎ(🚄)o )不觉惹(🔂)人深(🏀)思
昨(📔)天是2018年春运第一天三分钟这则短片(piàn )继续讲述的(de )就是发生在(💁)春(🆚)运路上(⛳)的故(⏬)事一个坚守(📚)在岗(💝)位(🔽)上的母(🔒)亲和孩子的三(sān )分钟团聚在(🛏)春(chūn )节这(zhè )个特殊能量节(🆚)点(diǎn )更能会显示出(chū )团聚时的情感(👋)状态也将这个情感(👛)能(néng )量释(shì )放(fàng )者到大感动(🍥)地(❎)了(✍)(le )一大批人(👘)
5春节(jiē )广告中的(de )清流真(🎞)实走心(xīn )不刻意煽情
到(💙)了春节众多品牌都在停蹄地怎么制作发布(bù )自己的新年广告太过在意(yì(🍮) )的煽情广告是在(🈵)少(shǎo )数(💤)
苹果(👽)的这(🚛)则广告看过来(lái )却不矫揉造作确实(🐎)故事的题材不算最(zuì )重要的但真实故事(shì )改编成就是为了(le )打(dǎ )动观(guān )众(🐱)(zhòng )的(💱)要素
同(🦖)时拍(pāi )摄手法确实是影(🈺)响大再看感(🥇)觉到的(de )另(lìng )一不重(❇)要(➰)因素如果不是(🏊)(shì(🚦) )拍(👁)摄出(😊)的故(gù )事很矫情(👃)离生活很远(yuǎn )就很(hěn )容(😦)易有情感上的共(gòng )鸣只有(📤)一真(📽)才(🔐)能走心
竟像陈可辛(🚏)在分(♏)享(💅)(xiǎng )创作(zuò(👚) )感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作(✡)的烟花忽(👔)然间(🧞)闪耀孩(👯)子开心地笑如果能就是(🥄)你真实(📻)的(😕)(de )情感就是可以感化别人(💍)
当(🎙)然了但他赞许之(🚙)声汹涌澎(📝)湃(pài )但(🐵)赞同也陡(dǒu )然而至(🌬)诸(🧓)如(rú )苹(píng )果并没有这样的话酷了
在许多人的印象(🐝)中被(🛌)上帝咬(yǎo )了(🥡)一(🗽)(yī )口(🍍)的苹果的画(huà )风估(⛱)计是乾净的画(huà(📽) )面充分的留白(bái )就没(〰)过多的表达欲(🐒)(yù )条理分明能介绍产品(pǐn )而如今它却用一支温情(qíng )的团圆(yuán )广告来卖手(👘)机太(tài )取(✍)悦于用户这太(⬜)不苹果
但这种本土(🦇)化(👔)营销说不定根(🕉)本不华指Apple不酷(kù )了
什么叫(📭)酷用营销(xiāo )人李叫兽的话来说(🍓)一个(🎓)品牌不信(xìn )守(♍)那些不合理的社会查看(kàn )最大限(xiàn )度地给消费(fèi )者给他(🌘)的积极主动主观感受就叫暗酷(📈)
因(yīn )为酷并不是外表看(kàn )起(qǐ(🔰) )来好像(🥫)(xiàng )酷不酷反而内核有没(⛔)(mé(🏡)i )强行(háng )突破不合理(lǐ )不陈(📷)(chén )规给人以全新(🌬)的震骇(🏼)感受在(📻)(zài )手机功能端已内部竞(🏤)争到红海市(🤢)场(👿)的今(⏰)天(🌓)(tiā(✉)n )已没法再实际超预期的(de )产品一(💂)起营造酷炫感(😭)与此同时(shí )与消费(fèi )者的(de )情(🌚)感交流蓝(lán )月(🚐)帝国品(🙁)牌营销差异化的竞争点(🌼)所以我一味(✍)地达到同(tó(🏼)ng )样(💲)的的画风才是(🎪)买(⛵)椟还珠的(🔀)(de )做法
事(😴)实上这(🎻)(zhè )几年来苹(📝)果是为(wéi )取悦中国市场并(🍹)不做过很多不酷(🖲)的(🕑)广告
例如(rú )令(🏒)人不(bú )好(👬)意思的文案生肖元素霸屏的官网过分(😏)喜(🥥)气(🎐)的桃红色周(🕺)边(💬)产品
再(zài )比如说2015年(🌿)苹果请许鞍华导(dǎo )演(yǎn )第一次(📯)(cì )拍了春节广告老唱(chàng )片但其核心创意(📛)(yì )却全盘(pán )照抄了(😷)苹果2014年美国(🔀)圣诞广(🦕)(guǎng )告
2016年苹果亲自出马(💃)李宗盛拍了一(🎈)支音(🧝)乐(⏹)广(guǎng )告送(🏀)你一(yī )首过年歌(🔶)但在优酷的(🗜)苹(píng )果官网频道只(📖)有356万点击量数据惨(📷)(cǎn )谈
但这一次的三分(🆒)钟大片并不是一支(⬅)充(🌡)满烟(yān )火气息(👒)的接底(dǐ )气的新春广告触及到了中国用(yòng )户(🆒)的内心(xīn )且击溃(🐭)了中(zhōng )国(🐞)扎堆地的温情广告(gào )过度煽情又总难平衡情感表达(💭)(dá )和产品(🎨)功(gōng )能(💁)点的不合(hé )不合理(🅾)成(chéng )规
从价值观(guān )层面而(🥥)(ér )言它也站(🏅)在(zà(📙)i )了科技和人文的交接点很不(😸)错展示展示了科技(jì )能让生活变的(de )更(🌚)美好(🍩)的品(🆙)牌内核算是(👭)苹果第(✝)一次能够(💰)能做到了本土化营销
所以你能说(shuō )它(tā )不(😡)酷(🍂)吗
一问题顿了顿(🛤)的现在学习影视还能够找不到工作(zuò )吗我们来(📴)很简单分析(🖋)一下(🍍)目前影视行(háng )业(yè )的就业现状
01需(🎓)求(qiú )量大
02工资待遇好
影视行业(📉)的薪资同比(bǐ )其他(tā(🎉) )行业的薪资普片高比较多据可(kě )靠(⏯)的调(🎚)查(💱)报告影视行业月(♍)收入过万的人员溶炎30以上而且影(🌋)视公司的(de )福利体系(xì )奖励(📙)手段的多样化更(gèng )加完善
03专业范围(wéi )广泛(fàn )的
影视行(háng )业包含的公司类(lèi )型一些自媒(méi )体工作室(🐻)(shì )动画(huà )公(gōng )司特(🏦)效公司(sī )电影(yǐng )制作公(gōng )司各种创意策划公司特殊传媒公(🤗)司和就(jiù )这(zhè )些(xiē )
二问(wèn )题提起现在的大神很(🏋)多
答者其实现在(zài )仅仅(📆)初期学习阶段距离之外行业大神的阶段(🗽)有很远(⏱)有做好(hǎo )做精的心态是相当好的应该是一直保(🚆)持才能(⛓)做(zuò )到最好不过因为(🕝)那(💸)些(xiē )个距(🕶)(jù )离很(🚵)远的微不足(zú )道(🎐)的(de )担心(xīn )而止(zhǐ(✨) )步(📸)不前是不两(🏪)种方(🔒)法的说的过分一(🥕)点应该是好(🌆)像有点(🗄)自欺欺人
到最后答者(🤭)个人建议我(🙈)(wǒ )们肯定先(🖖)行动起(qǐ(🙇) )来只需想做想(👐)学(👜)多久都不会晚仅有做站(🐍)了起来才(cá(🕝)i )是下一界大(🕔)神的开始共勉之
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