无独有偶早在2011年电(diàn )影短片车四(sì )十(📀)四同时讲(🏴)叙一个(gè )发生在(zài )公交车上的悲剧这(zhè )是(shì )一部(bù )唯有11分钟(🐜)的微电影短(duǎ(🍙)n )片依据什(shí )么真(⛱)实(shí )事件改变(🕺)是第一(yī )部在(🌲)(zài )威(🎆)尼斯奖项的话语短(duǎ(🥙)n )片车四十四讲诉了(🔆)在(zài )一条比较偏僻山路(lù )上一(yī )辆(👗)载有20几人(⏱)的公交车在(🐯)车行驶过程中被两名劫匪拦下(xià )欲杀人抢劫(👞)(jié )车上乘客的钱(qián )财
昨天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由真(🥌)实故事改编的(🌡)(de )新年大片三分钟陈可辛导演全程(chéng )iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的(🍴)团(tuán )圆故事看得人(🙊)很揪心又很感动
做列车员的妈妈早好(hǎo )几年(♿)就没和儿子(zǐ )小(🍟)(xiǎo )丁一起(🎯)过年了每年春节她(⚡)都上火车(🏾)觥筹交(✍)错无数(🏫)回家了(😵)过年(👻)的乘客却没法和(hé )自己的儿子在相(😰)聚(🍤)
今年小姨妈提议(yì )在列车(chē )停靠(kà(🖕)o )家乡凯里的时(🔫)候带小丁去(🔩)见妈妈确实见面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始再(💝)次呈(🚠)现格里(lǐ(🛅) )菲斯(🔴)最后一分钟营救的(⛑)经典叙事手法(👱)根本就是是把亲情片拍出(🍅)了谍战片的(🌋)不安质感
列车也要检(🕜)票了小丁冲(chōng )到(dào )最逼近站(🔡)口的位(🔸)置等(děng )妈妈他认(🐤)为这样就能快一(⌚)点(diǎn )看见妈妈结果却错过一(yī )次妈妈的(📆)站(😫)下点
工作在身的妈妈则(zé )要先安(💴)排好其余乘客(🔮)上下车时间一秒一(🥫)秒(miǎo )地(🥕)飞速流(👣)逝
小丁越过密(mì )密麻麻的的(de )人群(qún )终于离(🍈)开(🍇)了妈妈面前(qián )但这充满戏(🧔)剧性的(👠)一(🚘)幕再一次发生了在只(zhī )余的一分半钟(🤘)时间(jiān )里小丁(🕎)(dīng )开口背(📋)起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那就(🎼)根本记(🛀)不住乘法表就不能(🌡)(né(💱)ng )不能(✋)见(jiàn )过(guò )了妈妈了实在没想(xiǎng )到(🥧)一句吓吓的话儿子可真(🔂)了(🚚)(le )
三分钟的时间还得用尽(jìn )了妈妈不舍地返(fǎn )回到火(🧣)车上车(🚾)门关掉(diào )小丁却仍在(🏰)朗读背诵(📪)乘法表终(zhōng )于(👢)在火(🍦)车正(🧒)常启动的刹那儿(ér )子背出了最后一个九九八十一
一(yī )语双(🐭)关(🚂)地让(🍀)人想到九九归一一切显然(⬇)(rá(🌦)n )归(guī )一但又不是原(yuán )地循环而(ér )是(Ⓜ)由(yóu )起点到终点由终点(😰)再到新的起点就(🛂)(jiù )像片(😬)中妈妈和(💸)儿子又分别了(🍳)但接(🙋)下来他(🕊)们是载满着爱和行最(zuì )简形矩阵再次出发
原来是一(📝)家团圆的每一刻你都可以不(bú )留住就(jiù )算只有(🛒)一(yī )三分钟
广(🥖)告片登陆游戏几个(gè )小(xiǎ(🤸)o )时(🍞)后Apple公众(👇)号一(🏉)类甚(shèn )至于发出(🔣)的首篇(🖖)推(🎁)送春节只(zhī )有三(sān )分钟(🚈)怎么(🏜)(me )过(guò(👘) )让(⚓)Apple和陈可辛(🦑)拍给你看就都(dōu )没(🍯)有(🔦)(yǒu )达到了(le )10w截至发(🏆)稿前(🥫)优酷的(de )播放量已近1000万(🥝)
朋友圈(quā(🤴)n )和微博中(👟)也呈现了(le )冲(🗳)破圈层(🔈)之势(shì )走心感动下一界又(📃)出现(🐉)最(💻)少的评论字眼(⛄)
为甚么苹果的广告能刷爆(👆)屏榜妹为大(🆕)家总结了此次营销(💬)的5个亮(lià(🤬)ng )点(📦)
1悬念海报直抓(🔌)人心
必(bì )须(⛷)是短(duǎ(🚟)n )片的海报就(jiù )很(hěn )有(🐌)心机海报上方三分钟几个大(🐘)字给人时间(⛏)上的(🥒)紧迫(🧐)感(🎇)和压(⭕)抑感陈可(kě )辛(xīn )导演和(🆙)iPhoneX拍(pāi )的则是再(🍡)说(shuō )了这则广告的亮点(🚝)榜妹后面(miàn )会具体一点记叙
画(🕶)面中飞舞(🍵)的火车轨道将要(🍣)下车站的火车(🐙)禁止通行的路牌和海报(bào )中心(xī(🚞)n )的小男孩背影(👋)那(🍇)些元(➰)(yuán )素组合在一起悬念(niàn )感油然而生
而这个背影更像是一个(gè )情(🌸)感(gǎn )切人(rén )口牢牢(láo )地一(🛶)(yī )把抓住看客的心疑问一个接一个地再次出现他为(wéi )什么要站在火车站(zhàn )台尽头他在(🦔)等下谁又是为什么
2不(🗓)留(🌥)痕迹地(🚔)展示产品功能
用(yòng )iPhoneX拍(🍰)的那绝(🅰)对是下一界了(☝)这支广告最引人注(🆙)目的一点
综(✏)(zōng )观(📡)(guān )这座(🌲)视频(🍂)只能在视频的(🏤)开头和结(jié )尾有流露(📧)出苹果而且一(yī )切尽在不言(🎎)中只要这部具(😓)高春节(🐄)春运元(📏)素的作品造(🤙)成大家的认(rèn )可就只(zhī )能(🥪)说明(❇)用拍摄好功(gōng )能是值(🤨)得肯定(🤢)(dìng )的
苹果(guǒ )慢慢(🕦)(màn )的很不经意地展(✖)示更多(duō(🔥) )了(😸)一波手机拍摄拍摄(🙀)功能更(🔥)给你一种错(✨)觉(🚉)如果(guǒ )能自(zì(🐰) )己买了(🧕)iPhoneX就能(🎽)拍出那样的话大片级别的短片假的(🏂)(de )全是假的
同时(shí(📁) )还在官网下线了专题页面由(🍉)陈可辛导演带(dài )来(lái )iPhoneX拍摄(shè )方(fāng )法小教程
甚至连还打出了这样(yàng )的(🙅)广告(🥨)语伸手接过你的iPhoneX跟陈(chén )可辛学(🧗)着拍下你家的(🎶)春节故事把浓的化不开的(🖨)年味(🔶)儿(ér )带回你(🛫)的镜头(♐)里给家(🎶)里(lǐ )送上(shàng )一份(fèn )不光(guā(🛵)ng )的团圆礼
3联(lián )合导演(yǎn )陈可(💉)辛(💠)广(📤)告也能(🏴)拍大片
陈可辛以及国内知名导演之(⏭)后拍摄拍(👚)摄的亲爱的中国(guó )合(📢)伙人等多部电影都收(😵)获(🎱)较高的(👝)评(píng )价很显然一(🎍)见到(😙)他的名字是(🤷)会不自动(🈳)(dòng )x1其电(🌌)影(👮)口碑最擅长开掘情(🈚)感(💉)的陈可辛拍摄(shè )好的作品一定不(bú )可能差
昨(➡)天陈可辛在北京(✨)三(sān )里(📸)屯举(🦎)(jǔ(🍾) )办一次了三分钟短篇作品的(🕯)首映会(🔇)更证明(míng )了这则(🏭)广告的电(🚓)影级别他接受采访时它(🔲)表示春节团圆饭春运这三个元素(🌁)是我一(yī )直想拍的刚(🕜)才以(🤞)短(🌟)篇形式再一(🥌)次显现(xiàn )出出(chū )来(lái )
之外(⏮)导演(🚯)除此(🥐)之外这(🤐)支广告的(de )制作班底也虽然不可小看编审许月珍编剧陈(🚼)嘉仪是电影界(⛑)(jiè )大(🤮)名鼎鼎(dǐng )的大(🚻)人物
4巧(⏱)妙的推(🔂)送时(🚭)间段春运第(😼)一(yī )天
先(⛰)发布的时间段相对于一支广告来说(shuō )是(❤)获(😅)得传播量的关键苹果选择类型在昨晚查(🔶)找不(🐰)觉惹人深思
昨天(🏌)是2018年(🕯)春运第一天三分钟这则短片(pià(🚱)n )继续讲(💂)述的就是发生在春(chūn )运路上的故事一(♒)个坚守(shǒ(🎲)u )在岗(✨)位上的母亲和(hé )孩子的三分钟团聚(🔚)在春节这个(gè )特殊能量节点更(gèng )能会显示出团聚时的情感状态也将这个(🅿)情感(gǎn )能量(🧠)释放者到大感动地了一(yī )大批人
5春节广告中的(🚦)清(📹)流(liú )真实(🧗)走(💇)心不(🕑)刻意煽情
到了春节(😳)众多品牌都在停蹄(😼)地怎么制作发布自己的新(⬛)年广告太过在意的煽(🚜)情广告是在(zà(🍨)i )少(🌛)数
苹果的(de )这则(zé )广告看过来却(🚞)(què )不矫(😶)(jiǎo )揉造作确实故事的(de )题材不算最重要(🔢)的但(🍩)真(🦖)实故事(shì )改编成就是为(🦐)了(le )打(🖤)动(👁)(dòng )观(guā(🧑)n )众的要素
同时拍摄手(shǒu )法确(què )实是影(yǐ(🚷)ng )响大(🗿)再看感觉到的另(🚣)一不重要因素如果不是拍摄(shè )出的故事(shì )很(🧒)矫(🧖)情离生活很(🚑)远就很容易(👷)有情(qíng )感上的共(🏯)鸣只有一真才(cá(🚌)i )能走心
竟(💲)像陈可辛在(🔡)分享创(🚞)(chuà(🎹)ng )作感悟iPhoneX拍摄技法(😪)时说道慢动(⛸)作的烟(🐆)花忽(🐎)然间闪耀孩子开心(xīn )地笑如果能就是你真(🏙)实(shí )的情(qíng )感就(jiù )是可以感化(🐨)别(bié )人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但(💮)赞同也(🐿)陡然而至诸(📎)如苹果(guǒ )并(bìng )没有这样(👮)的话(🎳)(huà )酷了
在(❣)许多(duō )人(🔳)的印象中被上帝咬(🍊)了一口的苹果的画风估计(🍪)是(👻)乾(🌏)净的(de )画面充分的留白就没过(guò )多的表达欲条理分明能介(😊)绍产品而如(📳)(rú )今它却用一支温情的团圆广(🎊)告来卖(mài )手机(jī )太取悦于(yú )用户(📣)这太不苹果(guǒ )
但(dàn )这(zhè(🥡) )种(zhǒng )本土(👧)化营(👇)销(👄)说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫酷(🏈)用营销人(🌅)李叫兽的话来说一个品牌不信(💂)守那些不(🎳)合理的社会查看最大(dà(📷) )限度地给消(🚰)费者(💷)给他的积(jī )极主动主观感受就(🧠)(jiù )叫(⛑)暗(àn )酷(✔)
因(🎻)(yīn )为酷并(🏛)不是(shì )外表看起来好像(🐣)(xiàng )酷不(bú )酷(kù(🔜) )反(⚫)而内(🛥)核(hé )有(🔫)(yǒu )没(méi )强行突破不合(💁)理不(🏷)陈(chén )规给(👁)人以全新的震骇(hài )感受在手机功能(🥇)端已内(⚫)部竞争到红海市场的(de )今天已(yǐ(👉) )没法再(zài )实际超预期的产品(🏉)一起营(yíng )造酷(📴)炫感(🌭)与此同时与消费者的(🥗)情感(🗨)交(💗)(jiāo )流蓝月帝(🎍)国(📶)品(😐)牌营销差异化(huà )的竞(🌚)争(🔫)点(diǎn )所以我一味(wè(〽)i )地达到同样(🌒)的的(🚿)画风才是(🎉)买椟还(💎)珠的做法
事实上这几年来(⏹)苹果是为(🤮)取(⛄)悦中国市(shì )场并(bì(🍈)ng )不做过(🤳)很(hěn )多(🎚)不酷的广告
例如(🐗)令人不好(⛪)意思的文案生肖元素霸屏(píng )的(de )官网(🎩)过分喜气(⭕)(qì )的(de )桃(👛)红色周边产品
再比如说2015年(🏿)苹(🐚)果(🔻)请许(xǔ )鞍华导演第一(👼)次(cì )拍了春(🏀)节广告(🎈)老唱片(📈)但其核心(xīn )创意(😡)却(🎦)全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告(gào )
2016年苹果(🎌)亲自出马李宗(🤩)盛(shè(🤛)ng )拍(🚕)了一支音乐广告送你一首过年(nián )歌但在优(yōu )酷的苹果(🌏)官网频道(dào )只有(🎼)356万(👎)点(diǎn )击量(🦅)数据(🏧)惨谈
但这(🍱)一次的(de )三分钟(zhōng )大(dà(🏨) )片(🚎)(pià(⏰)n )并不是一支充满烟火(👒)气息的接底气的新春(🥫)广(💵)告触及到了中国用户(hù )的内(🔘)心且击溃(kuì )了中国扎堆地(dì )的温情广(⏳)告过度煽情又总难(🔈)平衡(🚔)情(⏺)感(🌕)表达和产品功能(🎁)点的不合不合(💥)理(lǐ )成规
从(🙇)价值观层面而言(🔥)它也站在了科技(jì )和人文(wén )的交接点很(🗡)不(bú )错展示展示了科技(jì )能(❄)让(ràng )生活变的更美(měi )好(🚢)的品牌内核算是苹(píng )果第(💟)一次能够能(néng )做到(🛤)了本土化营销
所以你(🧖)能(néng )说(shuō )它不酷吗
一问题(👓)(tí )顿了顿的现在学习影视还能够找不到(dào )工作吗我们来很简单分析一下目前影(🀄)(yǐng )视(🕶)行业的就业现状(🦎)
01需求量大
02工资待(🏏)遇好
影视行业的薪(xīn )资同比其他行(🚭)业的薪资普片高比较多(🍯)据可靠的调(🛀)查(chá )报告(🍆)影(🕖)视(🚹)行业月(yuè )收入过(🔷)万的人(😅)员溶炎(yán )30以上(💙)而(ér )且(qiě(🚾) )影(📓)视公(gōng )司的福(🎂)利体(tǐ )系奖励手(shǒu )段的多(🦅)(duō )样化更(gèng )加完善(shàn )
03专(zhuān )业(🍔)范围广(guǎng )泛的(🕢)
影视行业包含的(📦)公司类型一些自媒(🈯)体工(gō(🏀)ng )作(zuò )室动画公司(⛑)特效公司电(📡)影制作公司各种创意(🐫)策划(huá )公司特殊(shū(❓) )传媒(méi )公(🚻)司和就这些(📙)(xiē )
二问(🦊)题提起现在(🤹)的大(🍉)神很多
答者其实现在仅仅(🏄)初期学(🕴)习阶段(💈)距离之外行(🔎)业大(😂)神的(🔑)阶段有很远有(🕎)(yǒu )做好(😲)做精的(🐄)心态是相(🏛)当(🎼)好的应该是(👗)一直保持(🍩)才能做(🔓)到最好不过因为那些(xiē )个距(🐟)离很远(yuǎn )的微不(🏇)足(🎥)道的担心而止步(🐡)不前是不两种(⌚)方(🧓)法的说的过分(🚁)一(🤘)点(diǎn )应该是(🍹)好(🐦)像有(🎣)点自欺欺(💤)人
到最后答(dá )者个人建议我们(men )肯定先行动(dòng )起来只需(xū )想做(😫)想学多久都不会晚(😱)仅有做站了起来(lá(😵)i )才(cái )是下一界大神(🛷)(shén )的开始共勉(⛪)之(zhī )
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