无独有(⚓)偶早在2011年电影短片车(🚍)四十四同时(🛠)讲叙一个发生在公(gōng )交车上(💣)的悲剧这(zhè )是一部唯有11分钟的微电影(🈵)短片依(🥥)据什么真实事件改变(💖)是第(👷)一(🅿)(yī )部在(zài )威尼斯奖项(🍶)的(🐞)话语短片车四十四(sì )讲诉了在一条比较偏僻(➖)山路上(🧥)(shàng )一辆载有20几人的公交车在(➰)车行驶过程(chéng )中被(😫)两(🥕)名劫匪(fě(🥋)i )拦下欲杀人抢(qiǎ(😵)ng )劫车(❄)上乘(chéng )客的(🕳)钱财(❓)
昨(🗻)天2018春运第(🎥)一天苹果(🎼)手机上不了线了一支(🥋)由真实故事(🍈)改编的新年大片三分钟陈可辛(🧥)导演全(quán )程iPhoneX摄制讲(🦋)叙(🆙)了一个只有三分钟的团(🎃)圆故事看得人很揪(🏌)心(xīn )又很感(🔑)动
做列车员的妈妈早好几年(🧓)就(📍)没和儿子小丁一起过年(🐜)了(👳)每年春节她都上火车觥筹交(💠)(jiāo )错(🕙)无数回(🍇)家(jiā )了过年的乘(chéng )客却(📒)没(méi )法和自己(jǐ )的(🗃)儿子(zǐ )在相(xiàng )聚(🚜)
今年小姨妈(🐢)提议在列(liè )车停靠家乡(🌭)凯里的时候(🎛)带(dài )小丁去见(Ⓜ)妈妈确实见(jià(🤟)n )面时间唯有三分钟
九(🧓)十秒(🤭)倒计时开始再次呈现格里菲斯(sī(🦍) )最后一分钟营(🚾)救(💷)的经典叙事手(shǒu )法根(🌹)本就(📯)是是(shì )把(bǎ )亲情(qíng )片拍出了谍战片的(🛍)(de )不安质感
列车也要检票(piào )了小丁冲(👿)到最(zuì(🥚) )逼近(jìn )站口的位(🏯)置等妈(mā(🔲) )妈他(tā )认为(wéi )这样就(🎛)能快一点看见(jiàn )妈(mā(🥪) )妈结果却错过(㊙)一次妈妈的站下点
工作(🈚)在(😅)(zài )身的妈妈则要先(xiān )安排好其余乘客(🙈)上下车(📛)时(📮)间一(💠)秒(😏)一秒(miǎ(🎄)o )地飞速流逝
小丁越过密密麻(má )麻的的人群终于(yú )离开了(🥝)(le )妈妈面前(👔)但这充满戏(xì )剧性(xì(📧)ng )的一幕再一次发(😭)生了在只余(💈)的一(🌂)分半钟时间(⏭)里小丁开口(kǒu )背起了99乘法(😅)表(biǎo )
以前妈妈(📪)曾(👬)和(🐛)小丁(dīng )说如果那就根本记(➿)不(bú )住乘法表就(jiù(✍) )不能不能(🚟)见过(guò )了妈妈了实在没想(😌)到一句吓吓的话儿子可真了(le )
三分钟(zhōng )的(📎)时间还得(dé )用(yò(🛍)ng )尽了妈妈不舍(🈷)地返回(🥄)到火车上车门关(🥋)掉(💀)小(😣)丁却仍(🐩)在(🍯)朗读背诵乘法表终于在(🕴)火车正常启动的(de )刹那(🤵)儿子背(♏)出了最后一个九(🖐)九(🎰)八十一
一语双关地让(ràng )人想到九九归(guī )一(😠)一(yī )切显然归一(yī )但又(💋)不(🌟)是原地(dì )循(👺)环(🎲)而是由(🥚)起点到终点由终点再到新的起(qǐ )点就(📟)像片中妈(mā )妈和儿子又(😩)分别了但(🌖)接下来他们是(🕤)载满(mǎn )着爱和(hé )行(❣)最(zuì )简形矩阵(zhèn )再次出发
原(🕦)来(🆔)是一家团圆的(de )每(mě(🐅)i )一刻你(🏨)都可以不留(👼)住(🆓)就算只有一三(🎌)分钟(🛒)
广告片登(dēng )陆游戏几个小时后Apple公众号一类(lèi )甚至于发(fā )出(📡)的首(🤧)篇推送(👛)春节(jiē )只(😛)有(yǒu )三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍(🏁)给你看就都(🏨)(dōu )没(🍽)有(🚂)(yǒu )达到了10w截至(zhì )发稿(gǎo )前优酷的播放量已(yǐ )近1000万(🏖)
朋友圈和(🕒)微(wēi )博(🔔)(bó )中也呈(🕴)现了冲(chōng )破(🐪)圈层之势走(zǒu )心感动下一(🔜)界又出现最少(📬)的评(🚽)论字(🏔)眼(🛶)
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总(❕)结(jié )了此(🔼)次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很(hěn )有心(🐽)机海(hǎi )报上方三分钟几个大字给人时间上的(😈)紧(🏰)迫感(gǎn )和压抑(yì(🔗) )感(gǎ(🍨)n )陈可辛(xīn )导演和(hé )iPhoneX拍的则是再说了(👁)这则广告的亮点榜妹后(hòu )面会具(jù )体一(🔍)点记叙(🕌)
画面中飞舞的火车轨道将(📋)要下车(🍓)站的火车(💼)禁(📥)(jìn )止通行的路(lù )牌和海报中心的小男孩背影那(👭)(nà )些元素组合在一起悬念感油然而生
而(ér )这个背(🕐)影更像是一个情感切人口牢牢地(🐜)一(yī )把抓(🎏)住(zhù )看客的(💒)心疑问(🌄)一(yī )个接一(🤥)个地再次(📜)(cì )出现(🙀)(xiàn )他为什(📋)么(me )要站在火车(🤾)站台尽头(🙄)他在(🎸)等下谁又(🍌)是(shì )为什(shí )么
2不留痕迹(🏒)地(🥎)展示产品(pǐn )功能(🚿)
用(🐖)iPhoneX拍的(🚪)那(🌓)绝(jué )对是(🤚)下一(yī )界了这支广告最引人(rén )注目的一点
综观这座视频只能在视(❣)频的开头和结尾有流露出苹果(📶)而且一切(🌎)尽在不言(🖼)中只要这(zhè )部(🔇)具高春(🌍)节春运元素的作品造成大家(🎛)的认(rèn )可就(🔦)只能(👺)(néng )说明用拍摄好(🍈)功能是(shì )值得肯定的
苹果慢慢的很不经意(🥇)地(🕐)展示更多了一(😢)波手(shǒu )机(🥪)拍摄拍摄功(gōng )能更给你一种错觉如果能自(🕳)己买了iPhoneX就能拍出那样的(de )话(🎉)大(🍀)片级别的(🎵)短片假的全是假的(📬)
同时(shí )还(👀)(hái )在(💍)官网下线了(le )专题页面由陈可辛导演(yǎn )带(dài )来iPhoneX拍(⛏)摄方(🍐)法小教程
甚至连(lián )还打出了这样的广告语伸手接(🚫)过你的iPhoneX跟陈(😎)可辛学(🌯)着拍下你家(jiā )的春节故事把浓的化不开的年味儿(🖐)带回你的镜头(tóu )里给家里送上一份不光(👅)的团圆礼
3联(liá(🗺)n )合导演陈可辛广告也(🖲)能拍大片(piàn )
陈可辛以(🥘)(yǐ )及国内知名导演(🤶)之(zhī )后拍(pā(😁)i )摄拍(pāi )摄的亲(qīn )爱的(🏳)中(🆚)国(guó )合伙人等多部电(🕟)影都收获较高的评价很(hěn )显然(⏱)一(👄)见到他的名字是会不(📑)自(🖱)(zì )动x1其(🌧)电影口碑最擅长开掘情(qíng )感的(🈚)陈可辛(😠)拍摄好的作品一定不可(📐)能差
昨天陈(chén )可辛在(💋)(zài )北京三里屯举(🏄)办(🚽)一次了三(⭕)分钟短篇作品的首映会更(gèng )证明了这则(🌃)广告的电影级别(bié )他接受采访(🎾)时它(🥉)表示春节(🈺)(jiē )团(🥢)圆饭春运这三个元(yuán )素是我(🌮)一直想拍的刚才以短篇(piān )形式再(zài )一次显现出出来
之(🛶)外导演除(chú )此之外这(zhè(🚚) )支广告的(de )制(🌓)作班底也虽然不可小看编审许月珍编剧陈(⛴)嘉(🕷)仪(🌍)是电影界大(🛹)名鼎鼎的大人物
4巧(🍩)妙的推送时间段春运第一天
先发(🥝)(fā )布的(🎞)时(🦒)间段相(xiàng )对(🧡)于(yú )一支广(🥂)(guǎ(🧗)ng )告来说(shuō )是获(📤)得传(🐜)播量的关键苹果选择类(lèi )型在昨晚查找不觉惹人深(shēn )思
昨天是2018年(niá(🍕)n )春(🐶)运第一天三分钟这则(🕡)短(duǎn )片继续讲(🎞)述的就是发生在春(💺)运路上的故事一个(🐅)坚守在(zài )岗位上的母亲(🕸)和孩(👨)子(🍹)的三分钟团(tuán )聚在(🍐)春节这个特(tè )殊能量(🥎)节(🎺)点(diǎn )更能(👚)会显示(shì )出团聚时的情感(🗃)状态(tài )也将这个(🧦)情感(gǎn )能(🏵)量释放(fàng )者到(🐊)大(🏆)感动地了一大批人
5春节广告中(zhōng )的(🚾)清流真(🔙)(zhēn )实走(🐕)心不(bú )刻意煽情(qíng )
到了春节众(zhòng )多品牌都(🏙)在停蹄(🐻)地怎么(🔇)制作(👳)(zuò )发布(bù )自己的新(xīn )年(🐚)(nián )广告太(🚪)过(guò )在意的煽情广(👒)告是在(zài )少数
苹果的这(🆑)则(🎶)广告(🥪)看过来却不矫揉造作确实(shí )故事的题材不(bú )算最重要(😏)的(🚽)但真(zhē(🌼)n )实故事改编成就是为(wéi )了打动观(🚲)众的要(😨)素
同(tóng )时(shí )拍摄手法确实是影响大再看感觉到的另(⚓)一不重要(🖐)因(🐬)素如果不是(🎒)拍摄出的故事很矫情离生(shēng )活很远就很容(🔍)易有(yǒ(🍱)u )情(😉)感上的共鸣只有一真才(Ⓜ)能(né(💱)ng )走心
竟像陈可辛在分(🕝)享(xiǎng )创作感悟iPhoneX拍摄(🎓)技法时说道慢动作(zuò(🤷) )的烟(yān )花忽然间闪耀孩(🎯)(hái )子开心地笑如(♉)果能就是(shì )你真实(🙊)(shí )的(de )情感就是可(🥌)以感化别人(🐈)
当然了但他赞许之(🎸)声(😹)汹涌澎(🎊)湃但赞(🌯)同也陡(dǒu )然而至诸如苹(🐅)果并(⏭)没有这样的(🍚)话酷了
在(zài )许(xǔ(🚨) )多人(🔬)的印象中被(bèi )上(🔔)帝咬了(le )一口的(de )苹果(🛠)的画风估计是(➕)乾净的画(huà )面充(👱)分(fèn )的留白就没(🥌)过(🥖)多(🎑)的表(🍮)达欲(🏛)条(tiáo )理分明能介绍(🍼)产品而如今它(📋)却用(yòng )一支温情(🐄)的团圆广(⚫)告(gào )来卖手机(🎒)太取(🈲)悦于用户这太不苹果
但这种本土化营销(🌝)说不(bú )定(🍶)根(🛰)本不(bú )华(🤗)指Apple不酷了
什么叫(🐊)酷用(yòng )营销人李叫兽(📪)的话来(😺)说一(🚾)个(📉)(gè )品(🕯)牌(✋)不信守(shǒu )那些不合理的社会查(🤓)看最(zuì(♒) )大(📑)限(🙅)度地(🚑)给消费者给他(tā )的积极(🔏)主动主观(📄)感(🧐)受就(🥍)叫暗(àn )酷
因为酷并不是外表(🆔)(biǎo )看起来好像(🐰)酷不酷(kù )反(fǎn )而内核(hé )有没强行突破不合理不(bú )陈规给人以全新的震骇(🚡)感(gǎ(🐭)n )受在(✒)手机(🗃)功(🌻)能端(duān )已内部竞争到红海市(shì )场的今天已没法再(😷)实际(jì )超(chāo )预期的产品一(🎟)起(😊)营(🍚)造酷炫感(🏐)与此同时与消费者(🔶)(zhě )的(de )情感(🍃)交流蓝月帝国(guó(🔬) )品牌营销差(chà )异化的竞争点所(suǒ )以我一味地达到同样的的画风(fēng )才(cá(🏮)i )是买椟还珠的做法(🛸)(fǎ )
事(shì(🐕) )实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不(🤸)(bú )做(💰)过很多不酷的广告
例(lì )如令人(🛶)不好(🔏)意思的文案生肖元素霸屏的(🐾)官网过分喜气的(de )桃(tá(🈶)o )红色(sè )周边(🚐)产品(pǐn )
再比如说2015年(😆)苹果请许鞍华(💳)导演第一(🧟)(yī )次拍了春节(🤓)广告老唱片但其(🤟)(qí )核心创意却(⛸)全(🛴)盘照抄了(🖍)苹(📤)果2014年美国(🌃)圣诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支(🐳)音乐广告送你一首过年(💢)歌但在(🏤)优酷的苹(📢)果官网(wǎng )频道只有356万点击量(🧤)数据惨谈
但这(zhè )一次的三分钟大(📑)片并不是一支充满烟火气息的接底气(😽)的新春广告触及到了(📲)中(🌖)国(🉐)(guó )用户的(de )内心且击溃(🙎)了(⏳)中国扎堆地的温(wēn )情广(🌠)告过(guò )度煽情又(🥧)总难平衡(héng )情感表达和产品功能点的不合不合理成规(guī )
从(🧤)(cóng )价(🚻)值(⛱)观层面(miàn )而言它也(yě )站在(🍺)了科技(jì )和人文的交接点很不错展示展(💮)示了(😔)科技能让生活变的更美(🎤)好的品牌(pái )内核算是苹果第一次能够能(néng )做(🎈)(zuò )到了本(📮)土化营销(🦍)
所以(🐭)你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就(🌦)业现(🎱)(xiàn )状(🅿)
01需求量(😓)大(dà )
02工(gōng )资待遇好
影视行(👐)业的薪(xīn )资(zī )同(tóng )比其(qí(👚) )他行业(yè(👞) )的(🔢)薪资普片高比较多(duō )据可(kě )靠的调查报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以(🥨)上而(🌏)且(🚉)影视公司(🤶)的福利体(😵)系奖励(😓)手段的(de )多样化更加完善
03专(zhuān )业范围广泛的(de )
影(yǐng )视行(háng )业包含的公司(🍊)类型一些自(🔋)媒体工作(🔈)室动画公司特效公司电影制作公司各种创意策划公司特殊传媒公司和就这些
二问题提起(qǐ )现(xià(🤡)n )在的(🏈)(de )大(🌂)神很多
答者(🛢)(zhě )其实现在(⛸)仅仅初期学习阶段(duàn )距离之(🏗)外(wài )行业大神的阶段有(❓)很远(🧔)有做好做精的心态是相当好的(de )应该是(shì )一直保(🎭)持才能做到最(zuì )好不过因为那些(xiē )个(🥅)(gè )距(💍)离很远的微不(👟)足(Ⓜ)道的担心而止步(bù(✍) )不前是(💂)不两(🤶)种方(fā(✍)ng )法的说的过(💞)分一(🌌)点应该是好(👊)像(xiàng )有点自(zì )欺欺(💼)人
到最后答(🚸)者个人建(🏕)议我们肯定先(🍀)行动起来只需想做想(xiǎng )学多久都(dōu )不(bú(🍊) )会晚仅有做站了起(🔅)来(🏚)才(🔵)是下一(🏕)界大(dà )神的开(🗿)始共勉之
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