无独有偶(ǒu )早在2011年(🏃)电(♒)影短片车四(sì )十四(📟)同时讲叙(🌖)(xù )一个发生在公交车上的(de )悲剧这是(🛠)一部唯有(yǒu )11分钟的微电影短片依据什么(🍤)真实事件改变是第一部在威尼斯(🌿)奖项的话语短片车四(sì )十四讲诉了(⏸)在一条(➿)比较偏(piān )僻山路上一辆载(zǎi )有20几人的公(🏆)交车(chē(🍫) )在(♿)(zài )车行驶过程中被两名劫匪拦下欲杀人抢劫车上乘客的钱(qián )财
昨天2018春运第(➖)一天苹果手机上不了线了(🚅)一支由真(🍆)实故事改编(🈚)(biān )的(🏴)新(xī(🛡)n )年(nián )大片三分(📏)钟陈可辛导演(🌖)全程iPhoneX摄(shè )制讲叙了(🍄)一个(♒)只有三分钟的团圆(🙆)故事(🤚)(shì )看得人很(🔀)揪(jiū(❗) )心又很(🤱)感动
做(🗃)列车(📁)员的妈(😇)妈早好(💰)(hǎo )几年就没和儿(💩)子小丁(dīng )一起过(guò )年了每年(🕸)(nián )春节她都(🎏)上火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在相聚(jù )
今年(😲)小姨(yí )妈提(tí(😮) )议在(zài )列车停(🚇)靠家(✝)乡凯里的时候带小丁去见(jiàn )妈妈确实(🍂)见(🕠)面(🎋)时间唯(wéi )有三分钟
九十秒倒计(jì(⚓) )时开始再次呈现格里菲(fēi )斯最后(hòu )一分钟营(🎨)救的(🍕)经典(🍨)叙事手法根(🍔)(gē(🚾)n )本(🏭)就是(⛵)是把(bǎ )亲情片拍出了谍战片的不安(ān )质感(🧛)
列车(👭)也(yě )要检票(🥖)了小丁冲(🐶)到最逼近站口的位置(🥢)等(♍)妈妈他认为这样(🚄)就能快一点看(🔙)见妈妈结(jié(🦂) )果却错(🛹)过一次妈妈(🧡)的站下(xià )点
工(gōng )作在(zài )身的妈妈(🐸)则要(👺)先(xiān )安排好其(🎷)余(🏿)乘(👉)客(kè )上(shàng )下(🕺)车(🏃)时(shí )间一秒(miǎo )一秒地(dì )飞速流(🤣)逝
小丁越过密密麻麻(má(🐞) )的的(🖼)人群终于离开了妈妈面前但(😅)这充满戏剧性(🔕)的一幕再(🔄)一(🦂)次(cì(🙋) )发生了在只余的一(⛲)分半钟时间(❄)里小丁开口背起(🛫)了99乘法表
以前妈(🚫)妈曾和小(🧟)丁说如果那(🛁)就(jiù )根(gēn )本记不住乘法表(biǎo )就(jiù )不(📹)能不能见过了妈妈了(le )实在没想到一句吓(xià )吓的话儿子(zǐ(🥍) )可(😛)真了
三分钟的时间还得用尽了(le )妈妈(mā )不舍(💖)地(🏓)返回(🕚)(huí )到火车上(🍈)车门关掉小(⬜)丁(dīng )却仍(réng )在朗读背诵(♍)乘法表终于在(zài )火(huǒ(🎰) )车正常启动的(💏)刹那儿(🍵)子(zǐ )背出了最后一(🥈)个九九(🖐)八十(🕓)一(yī )
一语双关地(dì(🆘) )让(ràng )人想到九九归一一切显然归一但又不(🎼)是(shì(🥛) )原地循环而(🥋)是由起(🔲)点到终点由终(📨)点(🚜)再到新(xīn )的起点就像片(🎻)中(zhōng )妈妈和儿子(♉)又分别了但(dàn )接下来他(tā )们是载满着爱和行最简形矩阵再次出(😺)发(fā )
原来(lái )是一家团圆的每一刻你都可(💏)以(yǐ )不留(⏺)(liú )住就(📱)算(suàn )只(zhī )有一三分(fèn )钟
广(🐷)告片登陆游(🚒)戏几(🎵)(jǐ )个小时后(🐙)Apple公众(🐐)号一类甚至于发(fā )出的(📳)首篇(piān )推(🛌)送(🔶)春节只有三分钟(🐏)怎么过让Apple和陈可辛拍给你看(🏻)就都没有达到了10w截至发稿前优酷的播(😪)放(fàng )量已近(🎣)1000万(wàn )
朋(péng )友(🥏)圈和(🍚)微博中也呈现了冲破(🔞)圈层之势(📤)走(zǒu )心(xīn )感(⛰)动下(➡)一界(jiè )又出(🥇)现最少的(de )评论字眼(yǎn )
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了(le )此(cǐ )次营销的5个亮点(🤞)
1悬(🌨)念海(hǎi )报直抓人心
必须是短片的海报就很(hěn )有心(💾)机海报(🎁)(bà(😉)o )上(shàng )方(🛎)三(🏪)分钟(⛰)几(jǐ )个大字(🕡)给(gěi )人时(shí )间(jiān )上的(de )紧(😠)迫感和压抑感陈可(🤜)辛导演(🦕)和iPhoneX拍的则是再说(🐖)(shuō )了(le )这则广告的亮(🙈)点(🌍)榜妹(⛸)后面会(huì )具(🤣)体(tǐ )一点记(jì )叙
画面中飞舞的火车轨道(🌟)将要下车(🎍)站的火车(💷)禁止(🎁)通行的路牌(pái )和(🤯)海(🖼)报中心的(😹)小男孩背影那(🛅)些(xiē )元(🐔)素组合在(🏘)一(✅)起悬念感油然而生
而这个背影更像是一个情感切人口牢牢(láo )地一把抓(🔊)住看客(🚪)的心疑问一个接一(🎤)个(😂)地再次出现(👯)他为什么要站(🤒)在火车站(🦃)台尽头他在等下谁又(🥃)是为什么
2不留痕迹地展示产(🕔)品功能
用iPhoneX拍(🉑)的那绝对是(🥩)下一界了这支广告(⛅)最(🗻)(zuì )引人(🐩)注(🏨)目(🥈)(mù )的(de )一点(😑)
综观这座视频只能在视频的开头和(hé )结(jié )尾有流露出(🚅)(chū )苹果而且(💊)一切(🏎)尽在(🥞)不言中只要(😱)这部具高春节春(🔭)运元素的作(zuò )品造成(🚯)大(⚽)家(jiā )的(de )认可就只能说明用(yòng )拍(🥛)摄好功能是值得肯(🥧)定的(🐨)
苹果(🤑)慢慢(mà(🔍)n )的(de )很不经意地展示更多了(le )一波(🔵)手机拍摄拍摄功能更给(gěi )你(🐹)一(🚙)种错觉如果能自(👕)己买了iPhoneX就能拍出那(⛔)样的话大(dà )片级别的短片假的全是假的(💪)
同时(🧠)还在官网下线了专题页面由(🏐)陈(🐲)可辛导(🐭)演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打(🍗)出了这样的广告(🤚)(gào )语伸手(🅿)接过你的iPhoneX跟陈可辛(📭)学着拍下你家的春节故事(shì )把浓(👫)的化(huà )不开(🔬)的年味儿带回(🐳)你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导演(yǎn )陈(chén )可(🐩)辛广告也能拍大片(piàn )
陈可辛以及国内(nèi )知(🍸)名导演之后拍摄拍摄(🚐)的亲爱(😘)的中(🔠)国合伙人等多(😄)部(💃)电影都(dōu )收(📒)获(🥡)较高的评价很显然一见(👦)到(🐐)他的(📜)名(🎵)字是会(huì )不(bú )自动(🔨)x1其(qí )电影口碑最擅长开(kāi )掘情感的(🍀)陈可辛拍(🦄)摄好的作品一定不可能差(🖕)
昨天陈(ché(😥)n )可(😒)辛在北京三里屯举办一(🖱)次了三分(🏂)钟短(duǎn )篇作品(🦉)的首映会更证(📿)明了这则(🎈)广(👪)告的电影级别他接受(shòu )采(🎴)访时它表示春节(🍜)团圆(⏫)(yuán )饭春运这三(⏰)个(gè )元(yuá(🙏)n )素是我一直(🏸)(zhí )想拍(🔯)的刚才以短篇形式再一次显现(xiàn )出出来
之(zhī )外导演除此之外这(🐘)支广(🙊)告的制(🛴)(zhì(🚾) )作班底也虽然不可(🌦)小看(🔓)(kàn )编审许月珍编(🔲)剧陈嘉仪(📸)是(shì )电影界大(🛩)(dà )名鼎鼎的大人(🍖)物
4巧妙的推(🐙)送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广告来说是获得传播量的关键苹果选择类型(🎮)(xíng )在昨晚(🔋)查找(zhǎo )不觉惹(🚮)人深思(⛷)
昨天是2018年(🥑)春运第一天三(🏤)分(🕯)钟这(📆)则短(🎷)(duǎn )片继续讲述的(🐯)就是发生在春运路(🎷)上(🗜)的故事一个坚守在岗位上(👠)的母(mǔ(⚪) )亲和孩子的三分钟团(🐷)聚在春(🤮)节(📸)这个特殊能(néng )量节点更能会显示出团聚时的情(qíng )感(🛩)状态也将这个情感能(💴)量释放者到(dào )大感(🚦)动地了一大批人(🐬)
5春节(jiē )广告中的清流真实走心不刻意煽(shān )情
到了春节(🔟)众多(🔶)品牌都在停(👡)蹄地怎么制作发布(🤘)自己的(de )新(✨)年广(🐵)告太过在意(yì )的煽情(✡)广告是在少(🎡)数
苹果的这则广(🐿)告看过来(🕧)却(🚋)不矫揉造(🚃)作(zuò )确实故事的题材不算最重要的但真实故事改编(👁)成(🚒)就是为了打动观众(🗿)的要素(🛀)
同(tó(📦)ng )时拍摄手法确实是(🦌)影(📜)(yǐng )响大(dà(😟) )再看感觉到的另一(yī )不重要因素(🐬)如果不是拍摄出(chū )的故事很矫情离生活很远就很(🔭)容易有(🏯)情感上(👒)的共鸣只有一真才能走心
竟像陈可(kě )辛在(🦆)分(🐑)享创作(zuò )感悟iPhoneX拍摄技(jì )法时(🏾)说(🏓)道慢(🐤)动作的烟花忽(hū )然间闪(🙌)耀(🔷)孩(hái )子开(❇)(kāi )心地笑(🦑)如(📃)果能就(jiù )是(🐙)你真(🌗)(zhēn )实(shí )的(😙)情感就是可以感化别人
当然了但(❤)他赞许之(zhī )声汹涌(yǒ(💘)ng )澎湃但赞同(🕛)也陡然(📗)而至诸如苹果并没(méi )有这样的话酷(kù )了
在许(🖊)(xǔ )多人的印象中被上(📶)(shàng )帝咬了(le )一口的苹果的(👏)画风估计是乾净(🍉)的画(🎟)面(miàn )充分(fè(🏕)n )的留白就没过多的表达欲(📆)(yù )条理分明(⏱)能介绍产品而如(🐮)今(jīn )它却用一支温(🥞)情的团圆广(guǎ(🧛)ng )告来卖手(🆗)机太(tài )取悦于用户这太不(🎢)苹果
但(dàn )这种本土化(🐔)营销说不定根本(bě(🕯)n )不华指Apple不酷了
什么(📑)叫酷(kù )用营销人李叫兽的话来说一个(gè(🔓) )品(🚿)牌不信守(🦆)那些不合理的社会查看最(🤖)(zuì )大(🌧)限度地给消费者给他的积极(jí )主动主观(🏫)感受(🔳)就叫暗酷
因(🗽)为酷并不是外表看起来好(💬)像酷不酷(⛲)反(🐪)而内核有没强行突(🍓)破(🥛)不合(👓)理(🃏)不陈规给(📍)人以(🥃)全新的震骇感受在手机(jī )功(🚆)(gōng )能(😓)端已内部竞争到红海(🏜)市场的今(👹)天已(yǐ )没法再(👫)实际超预期的产品一起营(⛑)造酷炫感与(🙌)(yǔ )此同时与(🚐)消费者的情感交流蓝(lán )月帝国品牌(🥑)营销差异化的竞争点(diǎn )所以我一(yī )味(🚲)地达(🎆)到(🌀)(dà(🚼)o )同样(🐛)的的画风才是买(👑)椟还珠的做法
事实上这(💏)几年来苹果是为取悦中国市场并(🍰)不做(zuò(🖌) )过很多不酷的广告(🛤)
例如令人(🐍)不好意思的文案(àn )生(shēng )肖(xiāo )元(🔆)(yuá(🚩)n )素霸屏(pí(🏳)ng )的官网(🚗)过分喜气(qì )的桃红色周边产(🈺)品
再比如说2015年苹(🥚)果请许鞍华导演第一(🐡)次(cì )拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国(guó )圣诞广告
2016年苹果亲(qīn )自出(chū(✌) )马李宗盛拍(🚌)了一(yī )支音乐(lè )广(guǎng )告送你一首过年歌(gē )但(🌒)在(zài )优酷(kù )的苹果(🔃)官网频道(🌠)(dào )只(👳)有356万点击量数(📒)(shù )据惨谈(tán )
但这一次的三(sān )分钟大片并(bìng )不是一支(➰)充满烟火气息(🚀)的接底气(🐟)的新(😞)春(chūn )广告触及(🕟)到了(le )中国(guó )用户的内心且击溃(🔼)了(le )中(zhō(🕳)ng )国扎(🔋)堆(duī )地的(❄)温(wē(😭)n )情(⚪)广(⏹)告过(🐫)度(🤛)煽情又总难平(🧡)衡情感表(♏)达和产品(pǐn )功能点的(💾)不合不合理成规
从价值观层(céng )面(🍰)而言(💐)它(💙)也站在了科(💱)(kē )技(jì )和(🎛)人文的交(🤵)接点很不(🍌)错展示(shì(🌾) )展示(🐒)了科技能(🏢)让(rà(🐲)ng )生活(huó )变的(❎)更美(😲)好(hǎo )的品牌(🐬)内核(hé )算是苹果(🕧)第一次(🚉)能够(🥧)能做到了本土(tǔ )化营销(🕤)
所以你能说它(tā )不酷吗
一问(wèn )题顿(😉)了顿的现(😞)在学(🚇)习影(📬)(yǐng )视还能够找(zhǎo )不(🎖)到工作吗我们(🥘)来(lá(🎛)i )很简单分(🆎)析一下目前影视行业的就业现状
01需求(😅)量(⛸)大
02工(gōng )资待遇好(🔮)
影视行业的(🎒)薪资同(🏺)比其他(tā )行业的薪资普(📘)片高比较多据可靠(🤥)的(👘)调查报(🔜)告(🤩)影视(📎)行(🍅)业月收入过万的人员溶炎30以(🕓)上(🍋)而且影视(shì )公司的福利体系奖励(lì(👼) )手段(duàn )的(de )多样化更加完善(❌)
03专业(yè )范围(wé(👮)i )广泛的(🏫)
影视行(háng )业包含的(de )公司类型一些(🐛)自媒(mé(😬)i )体工作室(📼)动画公司(🤝)特效公司电影制作公(gōng )司各种创意(yì(🎾) )策划公司(👽)特殊传媒(🚇)(méi )公司和就这(🎸)些
二问题提起(qǐ )现在的大神很(🕍)多
答者其实现在仅仅初期学(xué )习阶段距(💹)离(lí )之外行(háng )业大(🌬)(dà )神的阶段有很(hěn )远有做好做精的(de )心态是相当好的应该(gāi )是一直保(🤨)持才(🔋)能(néng )做到(dào )最(🕶)好(🌩)不过因为那些个距离很远的微不足(zú )道的担心(xīn )而(🏈)止步不前是(⬜)不(🌋)两(🕸)种(zhǒng )方(✒)法的说(shuō )的(de )过(guò )分一点应该是(shì )好像有(💥)点(🥗)自(👨)欺欺人
到最后答者个人(⛩)建议我们肯定(🚞)先行动起来只需想做想(xiǎng )学多久都(🌌)不会晚仅有做站了(📛)(le )起来才是下一界(🗨)(jiè )大(🛠)神的开始共(gòng )勉之(zhī )
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