无独(dú )有偶(😇)早在(🎛)2011年电影(🥙)短(duǎn )片车(chē(🈂) )四十四同时讲叙一个(⏬)发生在公交车上(🤪)的悲剧这是一部(bù )唯有11分(🚥)钟(💦)的微电影短片依据什么真实事件改(♋)变是(shì )第一部在威(⬇)尼(🔒)斯奖项的(de )话语短片车四(🛥)十四讲诉(sù )了在一条比较偏僻山路(🎨)上一辆(🍳)载有20几人的公(🏻)交车在(🎴)车行驶过(guò )程(🔶)中被两(⬆)名劫匪拦下欲杀人抢劫车上(🐁)(shà(👨)ng )乘客的钱财
昨(🔄)天2018春运第(🖨)一天苹果手机上不了线了(le )一(✏)支(zhī )由真实故事改编(💄)的(🔨)新年大片三分钟陈可辛导演全程(⏩)iPhoneX摄制讲叙了一个(gè )只有三分钟的团圆故事看(❤)得(🤯)人很揪(jiū )心又很感动
做列车员(✡)(yuán )的妈妈(mā )早好几年就没和(hé )儿子小(xiǎo )丁(⛷)一起过(🌽)年了每年春节她都上火车觥(gōng )筹交错无数回家了过(🈳)年的乘客却没法和(🎫)自(🗞)(zì )己的儿子在相聚
今年(🚱)小(🐎)姨妈提(🥗)议在列车(🎎)停靠家乡凯里的时候带小丁去(qù(🌮) )见妈妈(🍓)确实见面时间唯(🤔)有三(🌮)分钟(🐕)
九十秒倒计(jì )时开始再次呈(🏒)现格里菲斯最后一分钟营救的经典叙(🐓)事手(🖍)法根本(běn )就是是把亲情片拍出了(le )谍战片(🌊)的不安质感
列(🈺)车(chē )也要检票(🈁)了小丁冲到最逼近站口的(de )位置等妈(mā(🤭) )妈他认为这样就能快一点看见妈妈结果却错过一(yī(🥙) )次妈妈的站(zhà(📤)n )下点
工(☝)(gōng )作在身的妈(🖊)妈则要先(🌒)安(ān )排好其余乘客上下车(chē )时间(jiān )一秒一(yī )秒地(dì(💍) )飞(📁)速流逝
小丁越过(❣)密密麻(má(㊗) )麻的的(🏺)人群(🆑)(qún )终于离开了妈妈面前但(🏌)这充满戏剧性的一幕再一次发(🚃)生了在只余的一分半钟时间(🚓)里小丁(🕺)开口背起了(le )99乘(🎄)(chéng )法表
以前妈妈(mā )曾(👜)和小丁(🦃)说(🌑)如果那就(⏩)根本(🗺)记(jì )不住乘法表就不(bú(⚪) )能不能见过了妈妈了实在没想(🚬)到一句吓吓(🍻)(xià )的话儿(💺)子可真(⛄)了(le )
三分(fèn )钟的时间(🕥)(jiān )还得用尽了(le )妈(🥒)妈不舍地返回(huí )到(🐀)火车上车门关掉小丁却(què )仍在(zài )朗(lǎ(☔)ng )读背(🔫)诵乘法表终于在火车正常(cháng )启动(🎟)的刹那(🔝)儿(ér )子(🥋)背出(😿)了最(🌳)后(💡)一个(🔞)九九八十一
一语双关地让(ràng )人想到九(🕘)九归一一切(🏷)显然归一但又不是原地循环而是由(🔻)起点到终点(🌃)由终点再到新的起点(🌭)就像片中妈妈(🐏)和儿子(zǐ(🎂) )又分(🌭)别了但接下(🏣)来他们是载满(🤣)着爱和行最简形矩阵(🚬)(zhèn )再次出发(🛤)
原(⬅)来是一家团圆的(de )每一刻(kè(🌹) )你都可以不留住就(🔊)算只(🔔)有一三分(🧔)钟
广告片登陆游(🥋)戏几个(🚼)小时后Apple公众号一(yī(🏧) )类甚至于发出的首篇推送春节只有三(🌘)分钟怎(zěn )么过让(ràng )Apple和陈可(⭐)辛拍给(gěi )你看就都没有达到了10w截(🐈)至发稿前优酷的播放量已近(😑)(jìn )1000万
朋友圈和微(wēi )博(🏍)中也呈(ché(⚪)ng )现了冲破(pò )圈(🤡)(quā(👈)n )层之势(🚉)走心感动(dòng )下一界(jiè )又出现(xiàn )最少的评(👕)论(🔂)字(zì )眼(yǎn )
为甚(😌)么苹(🎊)果的广告能刷爆屏(píng )榜(bǎng )妹为大家总结了此次(🗽)营销的5个亮点
1悬念(🍯)海(hǎi )报直抓人心(🔮)
必须是(shì )短片的海报就很有心(xīn )机海(🏷)报(bào )上方三分钟几个(🚸)大字给人(rén )时间(jiān )上的(🍻)紧迫感(gǎn )和压抑感陈可辛导演(yǎn )和(hé )iPhoneX拍(🤭)的则是再说了这则广告的亮点(🕋)榜妹后(🔹)面(🥋)会具体一点记叙
画面中飞舞的(🚔)火车轨道将要(🦋)下车(chē )站的火车禁(🚒)止通行的路牌和海(🍘)报(bào )中心的(de )小男孩(📴)背(🍗)影那些元素组(zǔ(⏭) )合在一起(🎏)悬念感油然(👡)而生(⏫)
而这个背(bèi )影更像(🚪)是(shì(🔺) )一个情感切(qiē )人口(🌚)牢牢地一把抓住看客(🚻)(kè(🎷) )的心疑问一个接(📓)一个地再次出现(🌞)他为(❤)什么要(yào )站在火(🏺)车(💔)站(zhàn )台(tái )尽头(🛵)他在等下谁又是为什么(🕕)
2不留痕(📬)迹地展(🏡)示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是(🐠)下一(👭)界(jiè )了(🎇)这(🎌)支广(👩)告最(😦)引人注目的一点(🍾)
综观这座(zuò )视频只能在视(🥦)频的开头(tóu )和结尾有流露出(😥)苹(pí(🍪)ng )果而(😋)且一切尽在不言中只要(yào )这(zhè )部具高(gāo )春节(jiē )春运元素的(de )作品造成(♊)大(dà(💗) )家的(🎻)认可就只能说(shuō )明用拍(👰)摄好功(🦌)(gōng )能是值得肯定的
苹(🦒)果慢慢的很不经意地展示更(🚥)多了一波手机拍(💞)摄(shè )拍摄功能更给你一(😻)种错觉如果能(néng )自(🏭)(zì )己(🥍)买了(🙇)iPhoneX就(🏞)能拍(💴)出那样的话大片级(jí )别的短(😎)片(🗃)假(🛫)(jiǎ )的全是(🔢)假的
同时还在(zài )官网下线了(le )专题页面(mià(😌)n )由陈(🤐)可(♏)辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚(📜)至(💫)连还(😤)打出了这(🤱)样的广(guǎng )告(🖇)语(yǔ )伸(shēn )手接过你的iPhoneX跟(🛩)陈可辛(🎩)学(🦖)着拍(pāi )下你家的春节故事把浓的(🌒)化(➖)不开的年味儿(😿)带回你的镜(🖼)头里给家(jiā )里送(📧)上(shàng )一份(🚴)不光的团(👲)圆(🍪)礼
3联合导演陈可辛广告也能拍大(✒)片
陈可辛(⏹)(xī(🔂)n )以及国(🍔)内知名导(🌏)演之(🚗)(zhī )后拍摄(shè )拍摄的亲爱(🦕)的(🔘)中国(🖱)(guó )合(🌩)伙(huǒ )人等(🧣)多部电影都收获较(jiào )高的评价很显然一见(🥡)到(🎌)(dào )他的名字是会不(bú(🆗) )自动x1其电影(🥦)口碑最擅长开掘情感的陈可辛(⬅)拍(pāi )摄好的作品一定不可(kě )能差
昨(😡)天陈可辛在北京三里(lǐ )屯举办一次了三分(⚽)钟短篇(🐂)作(🚱)品的(👏)(de )首映(🐝)会(💪)更证(zhèng )明了(le )这(💪)则(👟)广告的电影级别他接受采访时(🈲)它(😯)表示春(🐀)节团(🔱)圆饭(fàn )春运这三个元(💁)素是我一(🧗)直想(🚭)拍的刚(🆘)(gāng )才(🐶)以短篇形式再一次(🍦)显现(🌪)出(chū )出来
之(zhī )外导(🌚)演除此之外这支广告(gào )的制作班底(dǐ )也虽然不(🚂)可小看编审许(xǔ )月珍编剧(🍦)陈(🐰)嘉(jiā )仪(🔹)是电影界大名鼎(🈷)鼎的大人(〰)物(🤓)
4巧妙(🍕)的推送时间段春运第一(🏒)天
先(👴)发(fā(🐿) )布(🌛)的时(shí )间段(🛋)相对于(🚃)一支广告(🔯)来说(shuō )是(shì )获得传播(bō )量(🥉)的关键苹果(💚)选(🆓)择类型在昨晚(wǎn )查(chá )找不觉惹(🤥)(rě )人深思
昨天是2018年(🏒)春运第(dì )一天三分钟这(😈)(zhè )则短片继(🙏)(jì )续讲述的就是发(fā )生在春运路上(🔭)的故事一(🆒)个坚守(📭)在(🔄)岗位上(🔎)的(💻)(de )母(🐩)亲和孩子的(🔆)三(🎀)分(fèn )钟团聚在春节这(🏼)个(🚼)特殊能量节(💍)点(diǎn )更能会(🐮)显示出团聚时的情感状态(tài )也(yě )将这个情(qíng )感能量释放者到(dào )大感(🎁)动(dòng )地了一大批人
5春节(jiē(🛋) )广告中的清流(🎃)真实走(🚾)(zǒu )心不刻意煽(🔺)情
到了春节众多品牌都(dōu )在停(📫)蹄(🍇)地怎么(me )制作发布自己的新年广告太过在意(yì )的(⛄)煽情广(⛱)告(📦)是在少数
苹果的(🚌)这则广告看(❓)过来却不矫揉(ró(📮)u )造作确实(♈)故事(💵)的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打(🥢)动观众的要素
同时(shí )拍摄手(shǒu )法确(què )实是(🙍)影响大再看感觉到(🧜)的(de )另一(🐣)不(🤤)重(🤮)(chóng )要因素(sù )如果(guǒ )不是拍摄出的(🕗)故事很矫情离生活很远就(jiù )很(😙)(hěn )容易有情(🕔)(qíng )感(gǎn )上的共(👊)鸣只(🗯)有一真才能(♊)走心(xī(🌿)n )
竟像(🏝)(xiàng )陈(chén )可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技(💁)法(🌭)时说道慢动作(zuò )的烟花忽然间闪耀(🏊)孩子开(🧡)心地笑如(🈴)果能(néng )就是你真(zhēn )实的情感(gǎn )就是(shì(🥒) )可以感化(🔍)别人
当然了(😜)但他赞许之声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许(xǔ )多(📳)人(rén )的印象中被上帝咬(🏨)了一(yī(😂) )口的苹果的画风(fēng )估(gū )计(🎏)是乾净的画面充分的留白就没(mé(⏸)i )过多(🛳)的表达(🎍)欲(🔭)条理(lǐ )分明能介绍产品而如今它(💗)(tā )却用一支温(💭)(wēn )情(qíng )的团圆广告来卖(mài )手机太取悦于用户这太不(🥉)苹果
但(🍍)这种本(🌑)土化(🤺)营销说(🕧)不(🌴)定根本不华(huá )指(💭)Apple不(🐄)(bú )酷(kù )了
什么叫酷用营(🎏)销人李叫兽(➰)的话来说一个品牌(⛹)不信守那(nà )些不合(hé )理的社会查看最大限度地给消费者给(💧)他的(🌯)积(jī )极主动主(zhǔ )观(🧢)感(🔓)受(shòu )就叫暗(àn )酷
因为酷(kù )并不(🌧)是外表看起来好(hǎo )像酷不(bú )酷(kù(🤕) )反而内核有没强行(háng )突(tū )破不合理不陈规给人以(yǐ(🔕) )全新的震骇(📍)感(🚻)受在手机(🧝)功能端已内部竞(jì(🖤)ng )争到(🏧)红海(🌂)市(😇)场的今天(📮)已(👆)没法再实际超预期的产品一起营造酷(kù )炫(🤱)感与(yǔ )此(🙀)同时与消费者的(🎶)情感(🍶)交(jiā(💊)o )流蓝(lán )月帝(🌥)国(🦖)品(pǐn )牌营销差(🏘)异(📮)化的竞争点所以我(🔂)一味(🤗)地达到同样的的画风才(👑)是买椟(🚑)还珠的做法(fǎ )
事(🦁)实上这几年来苹果(😵)是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广(🌌)告
例如令人(🚻)不好意思的文案生肖(xiāo )元(🥓)素(📊)霸屏(píng )的官网(🚙)过分喜气(qì(Ⓜ) )的桃红色周边产品
再比如说(🖕)2015年苹果(🌗)(guǒ )请(🦏)许鞍华导(dǎo )演第一次拍了春(chūn )节广(🦊)告老唱片但其(🐴)核心创意却全(🕊)盘照抄了苹果2014年美国圣诞广(🈁)告
2016年苹果亲自(🧀)出(👱)马(🤪)李(⏲)宗盛拍(🤼)了一支音乐广告送你一首(shǒu )过年歌(♏)但在优酷的苹果官网(🗝)频道(dà(🥍)o )只有356万点击(⏺)量(👚)(liàng )数据惨谈
但这一(yī )次的三分钟(zhōng )大片并不是一支充满烟火(🙋)气息的(🎞)接底气(🛎)的新春广告触及到(🎠)了(🚫)中(🥢)国(guó )用户(hù )的内心且击溃(🆚)了(le )中(zhōng )国(🈁)扎堆(🤞)地的温情广(👼)告过(🚴)度煽(🥜)(shān )情又总难(ná(🏻)n )平衡情(🚦)(qíng )感(gǎn )表达和产品功(🎬)能(🐘)点的(de )不合(👇)不合理成规
从价值观(guā(🌧)n )层面(mià(💼)n )而(😾)言它也站在了(🏨)科技和人文的交(jiā(📩)o )接点(🌀)很不错(cuò )展示(🍐)展示了科技(🏊)能让生活变(biàn )的更美好的品(⛸)牌内(📲)核算(🤑)是苹果(guǒ )第(dì )一(🕥)次(💟)能(😇)够能做到了(💇)本土(tǔ )化营(🏳)销
所(suǒ(😄) )以(yǐ )你能说它不酷(💴)吗
一问题顿了顿的现(xiàn )在(⚡)学习影视(🔧)还能(❗)够找不(bú )到工作吗(📄)我们(men )来很简单分析一(😥)下目前影视(shì )行业的就(⛲)业现状
01需求量大(👾)
02工资(zī(🥠) )待遇好
影(⬅)视行(♒)业的薪资同比其他行业的(🏍)薪资普片高比较多据可靠的(🌽)调(🎁)查报告影视行业(📈)月收入过万的人员溶(🗡)炎30以(🥎)(yǐ )上而(🔨)且影视(shì(🥑) )公司的福(fú )利体(tǐ )系奖(🐯)励手段的多(duō )样(yàng )化(🍐)更加完善(🐆)
03专业范(fàn )围广泛的(de )
影视行业包(🍠)含的(de )公司类(💖)型一些自(⛄)媒(méi )体(🏌)工(📖)作室动画公司(⛪)特效公(gō(🔦)ng )司(sī )电影(✏)制作公司各种创意策(cè )划公司(🔅)特殊传媒(🛺)公(gōng )司和就这些
二(🦉)问题提(tí )起现在的大神很(🦀)多
答者(🏬)其实现(🏵)在仅(🧓)仅初期学习阶段距(jù(🍢) )离之外(🐮)行业大神(🥊)的阶(jiē )段有很(😴)远(🐡)有做(zuò(🎭) )好做精(⛳)的(⭕)心态是相当(🤭)(dāng )好的应该是一直保(bǎo )持才能做到最(zuì )好不过因为那些个距离很远的微不(🕌)足道的担心而止步(🚟)不(🤮)前(qián )是不两种方法(fǎ(📠) )的说的(🐮)过分一点应(yīng )该是好(✒)像有(🐪)点(diǎn )自欺欺人(🌐)
到(dào )最后答者个(🍀)人建议我(wǒ )们肯定先行(♍)动(📓)起来只需(❄)想(xiǎng )做想学多(duō )久都不会(🐳)晚仅有做站了(🛶)起来才(🏽)是下一界大神的(de )开始共勉之
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