无独有偶(📡)早在2011年(niá(📬)n )电(🧛)(diàn )影短片车四十四同(tó(👙)ng )时讲叙一(🔤)个发生(🕞)在公(🐏)交(🏐)车上的(😝)(de )悲剧这是一(🛎)部(bù )唯有11分钟的微电影短片依据什(😲)么真实(shí )事件(🥞)改变是第(🚒)一(yī )部在威尼斯(sī(😵) )奖项的话语短片车四十四(🌄)讲诉(😢)了在一条比(bǐ )较偏僻山(🙄)路上一(📢)辆载有20几人的公交车在(🥓)车行驶过程(♈)中(zhōng )被两名(🛥)劫匪(fěi )拦(lán )下欲(🏌)杀(💸)人抢劫车上乘客的(🈁)钱(🌉)财(🔝)
昨天(💒)2018春运第(🌪)一天苹果(🗂)手(😯)机上不了(🍷)(le )线了一支由真实故事改编的新年大(dà )片三分钟陈(chén )可辛(🌘)(xīn )导(🔍)演全程(🍲)iPhoneX摄制讲(jiǎ(📅)ng )叙了一(🔠)个只有三分(fèn )钟(zhōng )的团(tuán )圆故事看(kàn )得(🐾)人(💚)(rén )很揪心又很感动(🈴)
做列车员(🥥)的(💢)妈妈早好几年(🌤)就(📦)没(méi )和儿子小丁(⤴)一起过年了每年春节她都上火车觥筹交错无数回家了过年(nián )的乘客却没法(fǎ )和自己的儿子在(🦋)相聚
今(jīn )年(nián )小姨妈提(🌛)议在(zài )列(⬇)车停靠家(🍖)乡凯里的(💭)(de )时(⬇)候(hòu )带小丁去见妈(👥)妈确实见(🗻)面(miàn )时间唯(🙋)有三分钟(👋)(zhōng )
九(🛳)十秒倒(🖲)计时开始(shǐ )再(🛣)次呈现(🚁)格里菲(fē(✖)i )斯最后一(🌆)分钟(🛅)营救的经(jīng )典(💲)叙事(⛴)手法根本就是是把亲情片拍(🏋)出了谍战片的不安质(🗑)感(gǎn )
列车也(yě )要检票了小丁冲到最(zuì )逼(bī )近站口的位置(zhì )等妈妈他认为(🕴)这样就(📲)能快(⏰)一点看见妈妈结果却错过一(🎵)次妈(mā )妈的站下点(diǎ(🍶)n )
工作在身(✝)(shēn )的妈妈则要先安排好其余乘客(🍸)上下车时(〽)间一秒一秒地飞速(⛴)流逝
小丁(dīng )越过密密麻麻的的人群终(😕)(zhōng )于(yú )离开了妈妈面前(🥈)但(🆖)(dàn )这充满戏(💵)剧性的一幕再一次发(fā )生了在只余的一分(💎)(fèn )半钟时(shí )间(jiān )里小丁开口背(🃏)起了99乘法表
以前妈妈曾和(🌘)小丁说如果那(🥎)就根本记不住乘(🍧)法(🎗)表就不能不能见过了妈妈(🕯)了实(🖇)在没想到一(🗓)句吓(😱)吓的话儿子可真了
三分(fèn )钟(💳)的(de )时(shí(♑) )间还得用(🥜)尽了妈妈不舍地返回(huí )到火车上(🐘)车门关掉(🚞)小丁却仍(💐)在朗读背诵乘法表终于在火车(chē(🌤) )正常(🔧)启动的刹那儿(🚉)子背出(chū )了最后一个(🌮)九九八十(😐)一(🔡)
一语双关(👈)地让(ràng )人想到九九归一一切显然归一但(dàn )又不是(⛴)原(yuá(🤗)n )地循环而是由起点到终点由终(☔)点再到(🍑)新的(🥃)起点(🗿)就像片中(zhōng )妈(👍)妈和儿(🔧)(ér )子又分别了(🍪)但接下(xià )来他们是载满着爱和行最(zuì )简形矩阵再次出发
原来是一(yī )家(jiā )团圆(yuán )的每一刻你都可(🤪)以不(🎗)留住(📔)就(jiù )算(suàn )只有一三分钟
广告(🌴)(gào )片登(dēng )陆游戏几(🎷)个小时后Apple公(🦈)众号(👗)一类甚(shèn )至于(yú )发出的首篇推(📗)送春节只有(🖖)三分钟怎么过(guò )让Apple和陈可辛拍给你看(kàn )就都没有达到了(le )10w截至发稿前优酷(kù )的播(💭)放(fàng )量已近(jìn )1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破圈层(🚾)之势走心感动下(💁)一界又出现最(🔀)少的评(☔)论字眼
为甚(⏭)么苹果的广告能(⏲)刷爆屏(píng )榜妹(🏩)为(🔵)大家总结了此次(💺)营销的5个亮点
1悬念海(🔑)报直抓人心
必须是短片(piàn )的海报就很(hěn )有(yǒ(🏵)u )心机(😱)(jī )海报上方三分钟几(🥫)个(gè )大字给(gěi )人时间上的紧迫(🏺)感和压抑感(🌩)陈可(kě )辛(xīn )导演和iPhoneX拍的则是(💫)再说了这则(zé )广(🌅)告的(♋)亮点榜妹后面会具体一点记叙
画面中飞舞的火车(chē )轨道将要(yào )下车站(🚙)的火车(chē )禁(💽)止通行(😏)(háng )的(de )路牌和海报中心的小男孩背影那些(🤼)元素组(💻)(zǔ )合在一起悬念感油然(rán )而(🐦)生
而(✏)(ér )这(🌝)个(gè )背(bèi )影更像是一个情感切人口(🔒)牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接一个(🌀)地(dì )再次出现(xiàn )他(🔉)为什么(😵)要站在火(🤯)车站台尽头他(🕢)在(zài )等(🤨)(děng )下谁又是(⛏)为什么
2不留(liú )痕(hén )迹(jì )地展示产(chǎn )品功能(néng )
用iPhoneX拍的那绝对是(🛸)下一(yī )界了这支广告最引(🌰)人注目(mù )的一点(diǎn )
综(zōng )观这座视频(🛍)只能在视(💥)频的开(🐧)(kāi )头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言中只(zhī )要这部(bù )具高春节(🥍)(jiē )春运(🌺)元素的作品造成大家的(de )认可就只能(🕹)说明(míng )用拍摄好功能是(shì(🕜) )值得肯定的
苹果慢慢(màn )的很不经(jī(🛺)ng )意地展示更(🎨)多(📍)了(le )一波手机(jī )拍摄拍(pāi )摄功能更(🙁)(gèng )给你(nǐ(🔬) )一种错(🍞)觉(🤦)如果能(🔏)(né(♎)ng )自(🗑)己买了(👺)iPhoneX就能拍出那样的话大(🌭)片级别的短片假的全(quán )是假(jiǎ(🛤) )的
同(🍅)时还在官网下线(➗)(xiàn )了(le )专题页(⛰)面由陈可辛(👋)导演(🌬)(yǎn )带来iPhoneX拍(🌱)摄方法小教程
甚至连还(🤘)打出了这样的(💦)广(🔔)(guǎng )告(gào )语伸手接过你(🚄)的iPhoneX跟(🆙)陈(chén )可辛学着拍下(🐓)你家的春节故事把浓(🌟)的化不开(❤)的年味儿(🌊)带(dài )回你的镜头里给家里送上一份不光的(🌾)团圆礼
3联(🤩)合导演(yǎn )陈可辛(xīn )广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名导(dǎo )演之后拍摄拍(🈳)摄的亲(🙃)爱的中(zhōng )国合(🐜)伙(🏇)人等多部电影都收获较高的评价很显然一(yī )见到(➰)他的名字是会不自动(dòng )x1其电影口碑最擅长开(kāi )掘情感的(🐄)陈(🥡)(chén )可辛拍摄好的作品(pǐ(🕖)n )一定(🚷)不可能差
昨天陈可辛在北京(jīng )三里(🔈)屯举办(bàn )一次了三分钟短篇作品的首映(yìng )会更(💮)证(zhèng )明了(🏈)这则广告的电影级别(🗨)他接受(👧)(shò(🗾)u )采(cǎi )访时它表(🔵)示春(🅾)节团圆饭春(📎)运这三(😝)个元素是我一直想拍的刚才以短篇形式(🔻)再一次显现出出(chū )来
之外导演除此之(🎈)外(wà(⏯)i )这支广告的(de )制作(🐿)班底也(yě(🔙) )虽然(rá(🔝)n )不可小看编审许月珍编剧(jù )陈嘉仪是电影界大(🎋)名鼎鼎的大人(😺)物
4巧妙的(🏠)推送时间(🧥)段(🆘)春运第一天(🥀)
先发布的时(💥)间段相对于一支广告(🤖)来说是获得(dé )传播(💑)量的关(🙅)键苹(píng )果选择类型在昨晚(🍴)查(🤵)找不觉惹(🎑)人深(🍠)思
昨(🆘)天是(shì )2018年(🖨)春运(🥜)第一(yī )天(🖌)三(🎃)分钟(zhōng )这则短片(🕖)继续(xù )讲述的就是发生(shēng )在春运路上的(🕔)故事一个坚守在(😨)岗位上(shà(〽)ng )的母亲(🕯)和孩(há(🛢)i )子的三(📞)分钟团聚在春(🔫)节这个(gè )特殊能量节点更能会显示出团聚时的情感状态也将(🦗)这(💲)个(🛬)(gè )情(qíng )感(💕)能量(⏳)释放者到(🎤)(dào )大感动地了一大批人
5春节广告中的清流真实(🈷)(shí )走(zǒu )心(xīn )不(〰)刻(😏)意煽情
到了春节(jiē )众多品牌都在停蹄地怎么制作发(♿)布自己(🍱)的(💁)新年广(😢)告太(🗂)过在(zài )意的(🌫)煽情广(guǎng )告(🎮)是(🐳)在少(shǎo )数(🔯)
苹果的这则广告看过来却不(🎽)矫揉造作确实故事(shì )的题材不(📔)(bú )算(🥖)最重(🚆)要的但真(🚁)实故事改编成就(🗿)是为(wéi )了(🌓)打动(dòng )观众的要素
同时拍(🍡)摄手法(🔼)确实是影响大再看感(gǎn )觉到的另(lìng )一不(🍥)重要(📰)因素如果(🏵)不是拍摄(shè )出的故事(❌)很(🧞)矫情离生(shēng )活(huó )很远就(jiù(🔳) )很容易有情感上的共鸣只有一(yī )真才能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能(🌵)就是你真实的情感(📰)就(🦎)是可以感(gǎn )化(😩)别人
当(🗺)然了但他赞(📦)(zàn )许之声汹(xiōng )涌澎湃但(dàn )赞同也陡然而至(🥏)诸如苹(píng )果(🧙)(guǒ )并(bìng )没(🈯)有这样的话酷了
在许多(🥪)人的印象中(🚸)被上(shàng )帝咬了一口的苹果(😶)的画风估计是乾(😥)净(🚫)的画面充分的留(🍪)白就没(méi )过多(🕥)的(🐣)(de )表达欲(🛍)条理分(🎅)明能(🕣)介(jiè )绍产品而如(rú )今它却用一支温情的团(🎒)圆广告来(lái )卖手(shǒu )机太取悦于(🤧)用户这太不苹果(guǒ )
但这种(🧗)本土化营销说不定(dìng )根本不华(huá(🕐) )指Apple不(🗓)酷了
什么叫酷用营销(🐌)人李(lǐ )叫兽的话(huà )来说(shuō(👣) )一个品牌不(🏉)(bú )信守(shǒu )那些(xiē )不合理的社(🚂)会查(chá(🧣) )看最大限度地给消(🏁)费者给他的积极主(⏰)动(🕰)主(zhǔ )观(🍤)感(🕐)受(🌨)就叫暗(🐋)酷(kù )
因为酷并(bì(🆚)ng )不是外表(🤬)看起(😱)来好(hǎo )像酷(🌀)不酷反而内(nèi )核有(🐊)(yǒu )没(🆗)强行突破不合(😁)理不陈(🚹)规给人以全新的震(zhèn )骇感受在(💉)手机(jī )功能端已(🏸)内部(🚽)竞争到(📶)红海市场的今天已没法再实(🥟)际超(📦)预期的产(chǎn )品(🆗)一起营(👺)造酷炫感与此同时(shí )与消(xiāo )费者的情感交流(📆)蓝月帝国品牌营(🐼)销差异化的竞争(😐)点所(suǒ )以我一味地达到(dào )同样的的画风才(🌯)是买椟还珠的(de )做法(👩)
事实(shí )上这几年来苹果是为(🏗)(wéi )取悦中国市场并不做过很多不(bú(🔚) )酷的广告
例(🧥)如令人不(🕟)好意思的文案生肖元素霸(⬜)屏的官网过分喜(xǐ(✖) )气的桃红色(🌓)周(🔔)边产品
再(📆)比(🚕)如说(😎)2015年苹果(guǒ )请许鞍华导演第一(🍄)次拍了春节广告(🧛)老唱片(🤐)但其核心(xī(😤)n )创意(💏)却全盘照(🎲)(zhào )抄了苹果(guǒ )2014年美国圣诞广(👃)告
2016年(nián )苹果亲自(❓)出(💋)马李宗盛(🥚)(shèng )拍了(🔝)一(yī )支音(yīn )乐广告送(🖌)你(nǐ )一(👒)首过(🈷)年歌但在优酷的苹果官网频(pín )道只有356万点(🗡)击量数据(jù(🈁) )惨谈
但这一(yī )次的(🆚)三分(🏳)钟(🚐)大片并(💴)不是一支充满(📶)烟火气息(xī )的接底气的新(xīn )春(😝)广(guǎng )告触(chù )及到(🚠)了中国用户的(🥖)内心且(⏪)击溃了(🕔)中国扎堆(duī )地(🔄)的温情(🎎)广告过度煽情又总难平衡(📘)情感表达(🙏)和产(🌌)品功能点的不合不合理成规(guī(🤐) )
从价(😀)(jià )值观层(👈)面(📈)(miàn )而(ér )言(yán )它也站在了科技和(🥘)人文的交(📉)接点很不错展示展示(shì )了科技能让生活变的更(gèng )美好(🔄)的品牌内核算是苹果第一(😩)次能够(gò(🏜)u )能(👂)做(⬅)到了本土化(➰)营销
所以你能说它不酷吗(✏)
一问题(🕜)顿了(🔓)顿的现在(🛐)学(xué )习影视还能(🍭)够找不到工作吗(💾)我(🔈)们来很简(💣)单分(fèn )析一下目前影(yǐ(🛂)ng )视行业(yè(🐓) )的(👳)就业(🍵)现状
01需求量大(dà )
02工资待遇好
影视行业的薪资同比其他行业的(🚁)薪资普片高比较多据(🔹)可靠(kào )的调(💗)查报告(gào )影(💯)视行业月收(😀)入(💆)过(😂)万的(⛳)人员溶炎(⛸)30以(🎈)上(shà(🈲)ng )而且影(🏕)视公司的福利体系(🥊)奖励手段的(de )多样化更加完善
03专业范(🎛)围(wéi )广泛(🛁)的
影视行业包(👭)含的公司类型一些(🕝)自媒体工作室动(🔀)画公司特效公(gōng )司电影制作公司各种创意(yì )策(👔)划(🍈)公(👙)司特殊传(🔝)媒(👺)公司和就(〽)这些
二问题提(tí )起现在的大神(♏)(shén )很多(🤟)
答者(🤶)其实现在仅仅初期学习阶(jiē )段距离(😣)之外行业大神的阶段有很(🔴)远(📥)有做好(hǎo )做精的(de )心态是相(🆒)当好(hǎo )的应该是一直(zhí )保持(chí )才能做(🏏)到最好(🛺)不过(👮)因(🕘)为(wéi )那些个距离很(🧛)(hěn )远(🌂)的微不(bú )足道的(🎊)担心而止步不前是(🕳)不(👭)两种方法的说的过分一点应该(🎟)是好像有点自欺欺人(➿)
到最后答者个人建议我们(men )肯定(🔟)先行动(dòng )起来只需(🐵)想做想学(🚗)多(🍕)久(🎳)都不会晚(✏)仅有(🥁)做站了起来(💘)(lá(🆗)i )才(cái )是下一(🃏)界大(dà )神的(de )开始共勉之
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